京东物流&蜘蛛侠:陪你奔赴每一次远征

 作为漫威电影宇宙第一阶段

真正的终结之作

《蜘蛛侠:英雄远征》

不负众望

首日票房便高达2.43亿

成为单人超级英雄电影首日票房冠军

每优秀电影的热映

总会成为了品牌借势营销争夺的香饽饽

京东物流借势《蜘蛛侠:英雄远征》

推出了一支励志广告

《陪你奔赴每一次远征》

点燃了大众坚持梦想不畏艰难的心

喜欢舞蹈的他,对舞蹈的向往,在父母看来就是白日做梦!

热爱玩具、二次元、cosplay的她,在父母看来,就是玩物丧志!

每天过着循环往复的生活,饱受外界争议,不被父母看好......

人到中年,似乎更容易被“成功”捆绑,被客户投诉,被老板炒鱿鱼。

始终坚持热爱自己的事业,但是却得不到家人和朋友的支持。

高度契合,价值最大化

在《蜘蛛侠:英雄远征》电影里

曾经那个无比依赖钢铁侠的懵懂少年

如今却脱离了钢铁侠的庇护

独自远征对抗超级反派

这场征程见证了蜘蛛侠

成为了真正的超级英雄

且将在未来的日子中

真正的独当一面

并不断继续前行

京东物流结合此主题理念

重新解读“远征”的含义

推出了这支广告

将它泛化到生活中

讲述了5个普通人

为梦想远征的故事

再现了那些坚持着

别人看来毫无意义的梦想

无数人的心路历程

对京东物流来说

影片的火爆

能提升京东物流的曝光量

对《蜘蛛侠:英雄远征》来说

提到京东物流的远征就会想到影片

尤其是在短片结尾处

无缝链接蜘蛛侠的信息

使得整个广告

更像是一个影片的预告片

从而实现了为影片导流的目的

借势一时爽

一直借势一直爽

在京东物流此次借势

《蜘蛛侠:英雄远征》

电影IP之前

京东快递也曾

在去年12月份借势

《蜘蛛侠:平行宇宙》

拍摄了一支逗趣的搞笑大片

为京东快递赚足眼球

京东快递在借势时

不仅巧妙结合影片的特色

还将品牌与电影主题完美融合

因此在这支短片中

京东快递打造了一个平行世界

在英雄的世界中

蜘蛛侠不在打击邪恶

就在打击邪恶的路上

而在我们的世界中

“蜘蛛侠”却化身成了京东快递员

正在执行一项特别的包裹派送任务

不管是京东快递还是京东物流

虽然借势的是超级英雄IP

但都聚焦在我们身边的普通人身上

向受众传达

“每个平凡的普通人都是超级英雄”

的广告诉求

完美体现了品牌正确的价值取向

我们渴望英雄

也希望自己成为蜘蛛侠那样的英雄

人生亦是一步步的征途

肩负着我们必须要去完成的任务

我们朝着梦想迈进

无惧害怕与孤独

不负每一次远征

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