海尔另类走心短片《A先生的救赎》

随着工业化的发展

我们赖以生存的环境被

工业废气、雾霾、有害气体包围

我们总会抱怨

空气质量怎么这么差?

就好像这一切与我们毫无关系

不知道你有没有想过

如果空气有生命、会说话、有情绪

他会如何来回应人类?

近日海尔智慧家庭脑洞大开

一部名为《A先生的救赎》的短片

这部短片里有扎心的情感共鸣

让你感同身受

有出乎意料的结局

让你大呼意外

还有暖心的治愈

让你会心一笑

A先生就是时时刻刻

围绕在我们身边的Air(空气)

《A先生的救赎》以A先生为主角

A先生有多种形态

他可能与粉尘为伍

可能水分满满

也可能寒气逼人

1、主角人格化 为传播打基础

海尔智家将空气人格化

赋予空气

有生命、有情绪、会说话

的人物特征

用一种全新的视角

将原本无形的空气

化作可视可感的A先生

通过其外貌形象

以及情绪的变化

引发受众的反思

短片通过构造A先生

被净化的美好结局

顺势将海尔智家

自主掌控空气“超能力”的

全屋空气解决方案和盘托出

2、开篇倒叙 制造悬念 吸引受众

好奇心会让人产生

浓厚的探索兴趣

广告开篇的唯一目的

就是无论如何

都要抓住用户注意力

吸引他看下去

利用广告片开头制造悬念

会让观众产生浓厚的观看兴趣

对于结果的渴望和好奇心的满足

会让广告片的观看粘性

有很大的提升

因此

海尔智家在此支短片

一开头运用倒叙的手法

并通过A先生的问题

“是我做错了么?”

制造悬念让受众

带着满脑子的疑问继续看下去

直到找到问题的答案

3、理性走心 不要流泪 只要自考

广告开篇A先生就自问:

是我做错了吗?

最后结尾小女孩的一句

“A先生不是故意的”

算是给出答案:不是A先生的错

但这之后并未继续探讨

到底是谁的错

是谁害A先生被讨厌?

这个疑问,海尔留给了用户

看完广告片之后

便会明白这直指一个始终存在

却极易被忽视的大问题

空气无处不在

我们早就习以为常

甚至觉得理所当然

所以不去保护

促使用户以全新视角

去看待空气

审视自己和空气

和环境之间的关系

并为之作出改变

让所有人都重视这个问题

这支广告走心之余

海尔智家也让人们意识到

空气污染的问题

其实来自于我们自身

并呼吁受众加强环保意识

也在无形中彰显了

海尔智家的社会责任意识

本文由 学TVC 作者:学广告 发表,其版权均为 学TVC 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 学TVC 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
2
学TVC

发表评论