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奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

昨天,梅赛德斯奔驰的掌门

66岁的迪特·蔡澈宣布退休了

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蔡澈退休的消息发出后

老对手欢喜冤家-宝马

将早就准备好

欢送蔡澈的广告片上线了

(不得不说宝马太坏了%title插图%num

 

▽▽▽

 

本以为宝马这次要对奔驰走心了

结果看到最后一秒的灵动君

忍不住笑出了声

此刻,奔驰内心OS:

我怀疑你在挤兑我,但我又没有证据

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广告片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景

主人公从办公椅上起身离开

与同事握手道别

合影留念,递还工牌

在雷鸣般的掌声和注视中

挥手告别

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最后坐上一台奔驰离开了总部大楼......

很平常的情节踩着低沉的音乐

扑面而来一阵阵离别的伤感

本以为该进入献眼泪的流程了

然而画风一转!

 

音响外扩响起了著名音乐家

行为艺术家小蔡的新歌

老蔡意外地从车库开出来一辆宝马i8敞篷版

下面缓缓出现了宝马i8的信息

 

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片尾宝马对老对手奔驰和其CEO蔡澈充满敬意

把这么多年的相爱相杀形容为

“inspiring competition(鼓舞人心的竞争)”

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并在最后宝马官方配文:

退休意味着你可以和过去说再见

和未来say hello

感谢多年以来的竞争!

一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣!

 

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这不仅是向奔驰致敬

同时还用巧妙幽默的桥段替自身做宣传

 

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一直以来,我们广告人都爱遵循着

不诋毁、不提及竞争对手

才是正派高端的广告法则

但在社会化媒体如此发达的今天

竞争对手商业互夸和互黑才是双赢的法宝

 

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广告利用“鲶鱼效应”

在致敬奔驰的同时将宝马品牌打出来

 

就像没有百事就没有如今的可乐

没有阿迪就没有如今的耐克

没有肯德基和汉堡王就没有如今的麦当劳

。。。。。。

 

这种相爱相杀的广告模式

对于大众而言都能赢得极大地关注度

这无疑是最好的一种传播方式

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虽然奔驰和宝马这场高调的秀恩爱

就这样完美的结束了

但是机智的你有没有发觉缺了点什么?

 

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奥迪作为多年灯泡,也迎头赶上

甭管广告好坏

要的就是这样一个态度

 

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包括这次,奥迪也以新的姿势

蹭了宝马奔驰的粉红色泡泡

果然,心痛都是难免的

奔驰、宝马你们下次玩记得要带上他啊!

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