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被keep广告燃爆—《怕,就对了!》

“你为什么不做了?”

“因为我......我怕......”

 

我怕对接客户

对方是甲方Boss,而我只是乙方新人

我怕参加比稿

对手是行业标杆,而我来自本土非4A

我怕群发推送

对面是几千粉丝,而我背着10W+的KPI

我怕......

 

每个人都有害怕的事

但Keep用这则广告告诉我们

怕就对了

广告短片中不断重复着

我怕我怕我怕我怕我怕......

 

他们究竟在怕什么?

 

别人都说

害怕源于未知与幻想

像孩子看不到漆黑的床底

就告诉我们那里藏着怪兽

成年人也有被放大的恐惧%title插图%num

害怕事物不受控制

凝视深渊或被深渊吞噬

真实的冒险

远比想象更险%title插图%num

害怕高度

脚不着地的感觉

就像踩在天台边缘

平静的蔚蓝也治不好本能的晕眩%title插图%num

害怕失去依靠

黑夜里找不到光明

像闭眼前进时

五步之内就会撞上的南墙%title插图%num

害怕自己不一样

受到别人的侧目

就像暴露在千瓦灯光下

所有无措无所遁形%title插图%num害怕速度

弯道超车的加速

是场肾上腺飙升的赌博

不成功便不成仁

 

所有恐惧的真实

只有站在真实面前

才能感知

一人一个的故事

听他们自己讲述才更真切%title插图%num广告的前半部分一直以

重复“我怕”台词的形式

带动短片的整体走向%title插图%num

快速闪现的群像式展现

将每个人的害怕表达出来

给观众极大的情感带入

将“怕”表现为一种人之常情

没有了“怕”就无所谓“挑战”%title插图%num

KEEP的这支广告文案

也就是以“我怕”来传达

运动精神最为重要的这一项

挑战并且是不断去接受新的挑战%title插图%num

常言道无知者无畏

就像你不会害怕爬山

直到你望向登顶的崖底

发现会颤抖的双腿

我们害怕恰恰源于

我们知道得太过具体%title插图%num很多时候

人们的恐惧是一致的

怕冷怕热怕疼怕累

怕坚持也怕放弃%title插图%num有太多人告诉我们

不要怕!

却很少有人身体力行

然后对我们说

怕就对了!%title插图%num广告短片的文案

每一句看似说的是

主人公的运动状态

但传递给我们的都是

一种积极的人生态度%title插图%num因为害怕

故事中的主人公

才会寻求改变自己

所以也就不难理解

为什么Keep在广告中反复强调

“怕就对了”
%title插图%num

Keep这则广告向大众传递

直面害怕,战胜害怕

你将获得身心上自由

主张的同时

更是对Keep广告语

自律给我自由”的最好诠释%title插图%num

灵动君觉得本支广告短片中

“我怕...我更怕...”这样的框架

是个自我激励的好办法

如果有一件更害怕的事

那眼前的害怕还算什么?%title插图%num

面对未知的事情和目标

你怕吗?怕就对了

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