知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人

学TVC

4月17日

知乎发布2019 全新品牌片

“我们都是有问题的人”

致敬一切有问题的“新知青年”

▽▽▽

知乎今年的这支片子延续了

知乎品牌广告一贯的风格

在传达某种价值观的基础上

嵌入了平台上十几个很有意思的热门问题

其中既有都市青年的日常困惑

▽▽▽

如何不痛苦地早起?

怎么高效地找工作?

为什么很多人到了家楼下还要在车里坐好久?

也有放眼未来的宏大命题

▽▽▽

速度超过光速就能回到过去吗

海洋垃圾去了哪里?

人类有没有可能是被设计出来的?

不管有聊无聊

反正多的是脑洞

▽▽▽

猫知道自己是猫吗?

如何在三次元的世界里活出二次元的感觉?

将看似有争议的广告语完美讲述

甚至成为了有问题,上知乎的进一步诠释

 

避开理性讲述,直接打情怀牌

在去年,知乎通过世界杯的广告

成功地被所有人记住,增加曝光

即“用户认知”

那后面摆在知乎面前的问题就是:

怎么让新老用户认同自己?

对知乎来说,获取认同有很多种方式

他们大可讲功能、讲产品、放数据

但知乎聪明就聪明在

避开理性讲述,直接打情怀牌

而这样温情的一支片子

也让用户从情感上更容易接受

至少灵动君觉得,大家看完这支广告

不会否认自己是一个有问题的人

因此“有问题,上知乎”也就变的合情合理

 

紧跟热点,不怕争议

知乎这个品牌一直自带热搜体质

而去年世界杯的广告

更是让他们伴随着骂声

成为世界杯期间的媒体焦点

因此,这一次的新广告就显得格外重要

承接上一轮发布,本身自带热度

知乎最终给自己选择了一句有争议的广告语

这种操作,真的能看出知乎的底气

我不怕争议,因为懂我的人自然懂的确,作为国内目前最大的问答社区

知乎的问题和回答向来很有竞争力

从天文地理、生活百科,到热点讨论

在知乎上都能找到更专业、更多维的解答

 

而正是因为这竞品没有的内容优势

让知乎聚集了大量充满好奇心、求知欲的人

也就是知乎这支片子所说的“有问题的人”因此,想和用户深度沟通的知乎认定

只要认真看过这支片子

用户就能从中获得社区的归属感

而知乎也确实做到了

 

最好的广告内容就是问题本身

对知乎而言

最好的广告内容就是问题本身

策划内容时,仔细琢磨那些问题的独特卖点

再找出这些问题背后共通的共性

用生动、精致打磨的话术,传达给用户

非常具备说服力和感染力片中的每一个现实场景

也让用户很容易联想到现实中的自己

不仅留足了叙事空间

也符合知乎一直以来的专业化定位

整个片子小巧精致,篇幅不长

也没有复杂剧情

但画面、文案、配音的相互配合

充分展现了生活本身的魅力所在

成功勾起用户的求知欲和对丰富生活的向往

促进从传播到用户增长的转化

用问题刷新世界

再用回答刷新世界观

 

最后,灵动君将知乎宣传海报奉上

“我们都是有问题的人”

有问题,上知乎

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