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知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人

4月17日

知乎发布2019 全新品牌片

“我们都是有问题的人”

致敬一切有问题的“新知青年”

▽▽▽

知乎今年的这支片子延续了

知乎品牌广告一贯的风格

在传达某种价值观的基础上

嵌入了平台上十几个很有意思的热门问题

其中既有都市青年的日常困惑

▽▽▽知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图

如何不痛苦地早起?

怎么高效地找工作?

为什么很多人到了家楼下还要在车里坐好久?

也有放眼未来的宏大命题

▽▽▽知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(1)

速度超过光速就能回到过去吗

海洋垃圾去了哪里?

人类有没有可能是被设计出来的?

不管有聊无聊

反正多的是脑洞

▽▽▽

知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(2)猫知道自己是猫吗?

如何在三次元的世界里活出二次元的感觉?知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(3)

将看似有争议的广告语完美讲述

甚至成为了有问题,上知乎的进一步诠释

 

避开理性讲述,直接打情怀牌

在去年,知乎通过世界杯的广告

成功地被所有人记住,增加曝光

即“用户认知”

那后面摆在知乎面前的问题就是:

怎么让新老用户认同自己?知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(4)

对知乎来说,获取认同有很多种方式

他们大可讲功能、讲产品、放数据

但知乎聪明就聪明在

避开理性讲述,直接打情怀牌知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(5)

而这样温情的一支片子

也让用户从情感上更容易接受

至少灵动君觉得,大家看完这支广告

不会否认自己是一个有问题的人

因此“有问题,上知乎”也就变的合情合理知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(6)

 

紧跟热点,不怕争议

知乎这个品牌一直自带热搜体质

而去年世界杯的广告

更是让他们伴随着骂声

成为世界杯期间的媒体焦点知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(7)

因此,这一次的新广告就显得格外重要

承接上一轮发布,本身自带热度

知乎最终给自己选择了一句有争议的广告语

这种操作,真的能看出知乎的底气

我不怕争议,因为懂我的人自然懂知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(8)的确,作为国内目前最大的问答社区

知乎的问题和回答向来很有竞争力

从天文地理、生活百科,到热点讨论

在知乎上都能找到更专业、更多维的解答

 

而正是因为这竞品没有的内容优势

让知乎聚集了大量充满好奇心、求知欲的人

也就是知乎这支片子所说的“有问题的人”知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(9)因此,想和用户深度沟通的知乎认定

只要认真看过这支片子

用户就能从中获得社区的归属感

而知乎也确实做到了知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(10)

 

最好的广告内容就是问题本身

对知乎而言

最好的广告内容就是问题本身

策划内容时,仔细琢磨那些问题的独特卖点

再找出这些问题背后共通的共性

用生动、精致打磨的话术,传达给用户

非常具备说服力和感染力知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(11)片中的每一个现实场景

也让用户很容易联想到现实中的自己

不仅留足了叙事空间

也符合知乎一直以来的专业化定位知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(12)

整个片子小巧精致,篇幅不长

也没有复杂剧情

但画面、文案、配音的相互配合

充分展现了生活本身的魅力所在

成功勾起用户的求知欲和对丰富生活的向往

促进从传播到用户增长的转化知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(13)

用问题刷新世界

再用回答刷新世界观

 

最后,灵动君将知乎宣传海报奉上

“我们都是有问题的人”

有问题,上知乎知乎2019全新品牌片:我们都是有“问题”的人插图(14)

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