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他成长的每一次,从来不是一个人的事

在韩剧《请回答1988》里

德善爸爸说出了这样一番经典台词:

爸爸我也不是一生下来就是爸爸

爸爸也是第一次当爸爸

所以,我女儿稍微体谅一下

%title插图%num

确实,当很多人第一次为人父母

都是束手无措的

即使看了许多新手指南

做好了从分准备

在真正面临孩子的问题时

依然会束手无策

 

招商银行将这一情感放大

以新手奶爸作为广告切入点

讲述《熊爸爸·熊孩子》的暖心广告

▽▽▽

 

还原真实生活,增加了故事的可信度

这支广告的前半部分充满喜剧色彩

笨手笨脚的爸爸,哭闹不止的孩子

很好地体现了《熊爸爸·熊孩子》的主题

很真实地反映出普遍的“爸爸带娃”的状态

但后半部分,却进入走心的温情场景%title插图%num据悉,这支广告从选材开始

就寻访了许多28、29岁的受众家庭

获得了新手爸妈日常带娃生活的一手资料

视频当中爸爸边工作边用脚摇婴儿车

第一次换尿布的手忙脚乱等细节

都是源于广告导演的亲身经历

这种对生活的真实还原

就增加了故事的可信度%title插图%num同时,招商银行的品牌植入

也非常巧妙地融合在了这温情的故事中

整个广告剧情的转折点

从孩子叫出“爸爸”开始

这让一个父亲开始思考回忆

自己在孩子成长中的位置

虽然一度缺失了父亲的角色

但招商银行里妈妈记录的账单

留下了孩子点滴成长的瞬间%title插图%num

爸爸从这些记录中弥补了遗憾

也意识到了妈妈的不易

更是通过自己的记录

表达出承担父亲角色的决心

招商银行账本的智能记录、共享管理等功能

成为推动剧情发展的重要一环

也是让故事走向温情的催化剂%title插图%num这是一次非常成功的情感营销

弱化了视频带给观众的广告感

更强化了招商银行的账本功能

表达出“你的付出,我都记得”的品牌诉求

 

老话题带动新感情

不可否认

陪伴在广告营销界早已成为被用烂的话题

因此一般的广告消费者还没看完呢

就知道后面的剧情和套路是什么了

不仅没有新鲜感

还会给人一种这个品牌

并不懂消费者内心真正的情感需求

反而适得其反

虽然招商银行仍然固执己见%title插图%num选择从陪伴入手

令灵动君感到些许意外

但与其他广告不同的是

招商银行还结合了新人带娃的痛点

运用产品带给新人父母的便利

对于消费者最贴切的帮助

增加产品的好感度

 

产品才是故事讲述的最终目的

每当我们生活中出现大量消费的时候

我们才会去翻看账本

这时候的记录对我们未来的收支计划尤为重要

招商银行App的智能账本规划了

旅游、育儿、装修、美食四个板块

对于28、29岁的受众而言

生活中的重大转折便是“生娃”这件事%title插图%num广告最终选择了育儿题材

将产品功能和故事的情感关联

通过招商银行APP7.0智能账本

智能记录和多人共享管理等功能

带动故事发展

爸爸们或是受众们对亲人的遗憾

恰是产品能弥补的地方

你错过的点点滴滴%title插图%num招行APP的智能账本帮你记得

让家庭成员的爱不再落空

也让每一笔付出都被看见

你的付出,我都记得

产品不但融入了故事中

而且成为了重要的剧情推动因素

爸爸因为收到妈妈的共享账本

开始仔细翻看记录

自己错过的点点滴滴终于浮现眼前

通过一笔笔记录

对自己的生活进行反思和整理

这就是账本存在的意义吧%title插图%num孩子的成长不是一个人的事

别再让爱缺席~

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