好个“不意外”的“意外”广告

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​80年代美国交通部曾以碰撞测试用的假人

拍摄一系列的交通宣传视频并且声名大噪

这群假人更是所有新车上市前

必要的撞击测试者

它们不仅日复一日上场测试

更肩负着审视新车设计

确保所有车主与家人的安全

 

台湾大众汽车将假人搬上大屏幕

通过拟人方式讲述他们

“不意外家庭”的“意外”生活

▽▽▽

故事中这个“不意外家庭”

他们家人每天做什么事

都像被上了发条一样井井有条

除了那天的一个“意外”

不意外的想赖床

不意外的5秒后吐出漱口水

不意外那一成不变的早餐

以及那永远烤焦的吐司最后,这是他们的第一餐

也是最后一餐

因为每天他们都会不意外的

遇到一个“意外”日复一日,每天都会不意外的遇到车祸

片中,短片故事节奏较快

几秒就转换一个场景

配上就像是脱口秀一般的配音后

竟为这流水账一般的短片添加了独特的趣味

终于这个魔咒会被打破了

直到第237次测试

他们终于远离车祸“自动停车”

不意外,因为有福斯安全科技在后续的第238次测试中

全家准备了健康的食物去野餐

因为爸爸偷吃了巧克力布朗尼

出现了神志不清状况......

但因为有福斯安全科技

即使在驾驶过程中

驾驶人员出现了昏迷

依然可以保障人员安全

作为广告人的灵动君

看过之后反思这支广告

在同类产品广告中的可看点:

 

独特角色设定,画风明快风趣

此次台湾大众汽车将假人搬上大屏幕

把四位碰撞测试假人组成

“我的不意外家庭视频以独特的角色设定

简洁明快的节奏和风趣内容

获得网络众多讨论和话题视频贴切反映所有驾驶日常可能会发生的状况

叙述原本必须无止尽接受意外发生的一家四口

在拥有IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统后

成功扭转一家人的命运

传递‘’大众科技人人安全‘’的重要意涵

也让更多消费者留下深刻印象

 

不意外的意外剧情带出广告主题

广告以陈述式讲述

“我的不意外家庭”

每个故事情节几乎绝大部分时间都

在陈述“我”每天井井有条的家庭日常

和每天“不意外”“意外”事故

直到......

有了福斯安全科技“自动停车”广告借测试假人每天

“不意外的"意外测试"日常

将汽车的“自动停车”功能展示出来

通过最终测试假人不再出现意外

把汽车“自动停车”等功能抛出

使广告剧情走向自然不生硬

运用测试假人做广告本不突出

但它将假人赋予了故事情节

让这种测试道具有了人类的生活情节

使它们和人类有了部分相同的情感联系

将广告变得更柔软更有温度

不一样的表达方式

使其在同类汽车广告中脱颖而出

 

产品广告,更是品牌广告

广告从测试假人的角度出发

并将测试假人拟人化

让整部短片更新颖更有温度

通过测试假人拟人化讲述

独特的趣味表达方式

带入情感引起消费者共鸣

“我的不意外家庭”

系列视频不只引起社会共鸣

更让消费者了解到

不意外,因为有大众安全科技IQ.DRIVE好的广告更能带动消费者对品牌的印象

这种舒适的故事情节风趣的广告内容

在传播产品科技安全的同时将品牌露出

也给消费者一种潜移默化的影响

买大众品牌的安全科技产品更安心

并且台湾大众汽车未来也将持续推出

拥有Volkswagen半自动驾驶技术与

卓越安全辅助科技的各式车款

此次优质的广告片

更能带动之后品牌及产品的推广

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