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好个“不意外”的“意外”广告

​80年代美国交通部曾以碰撞测试用的假人

拍摄一系列的交通宣传视频并且声名大噪

这群假人更是所有新车上市前

必要的撞击测试者

它们不仅日复一日上场测试

更肩负着审视新车设计

确保所有车主与家人的安全

 

台湾大众汽车将假人搬上大屏幕

通过拟人方式讲述他们

“不意外家庭”的“意外”生活

▽▽▽

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故事中这个“不意外家庭”

他们家人每天做什么事

都像被上了发条一样井井有条

除了那天的一个“意外”

不意外的想赖床

不意外的5秒后吐出漱口水

不意外那一成不变的早餐

以及那永远烤焦的吐司%title插图%num最后,这是他们的第一餐

也是最后一餐

因为每天他们都会不意外的

遇到一个“意外”%title插图%num日复一日,每天都会不意外的遇到车祸

片中,短片故事节奏较快

几秒就转换一个场景

配上就像是脱口秀一般的配音后

竟为这流水账一般的短片添加了独特的趣味%title插图%num

终于这个魔咒会被打破了

直到第237次测试

他们终于远离车祸“自动停车”

不意外,因为有福斯安全科技%title插图%num在后续的第238次测试中

全家准备了健康的食物去野餐

因为爸爸偷吃了巧克力布朗尼

出现了神志不清状况......

但因为有福斯安全科技

即使在驾驶过程中

驾驶人员出现了昏迷

依然可以保障人员安全%title插图%num

作为广告人的灵动君

看过之后反思这支广告

在同类产品广告中的可看点:

 

独特角色设定,画风明快风趣

此次台湾大众汽车将假人搬上大屏幕

把四位碰撞测试假人组成

“我的不意外家庭%title插图%num视频以独特的角色设定

简洁明快的节奏和风趣内容

获得网络众多讨论和话题%title插图%num视频贴切反映所有驾驶日常可能会发生的状况

叙述原本必须无止尽接受意外发生的一家四口

在拥有IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统后

成功扭转一家人的命运

传递‘’大众科技人人安全‘’的重要意涵

也让更多消费者留下深刻印象

 

不意外的意外剧情带出广告主题

广告以陈述式讲述

“我的不意外家庭”

每个故事情节几乎绝大部分时间都

在陈述“我”每天井井有条的家庭日常

和每天“不意外”“意外”事故

直到......

有了福斯安全科技“自动停车”%title插图%num广告借测试假人每天

“不意外的"意外测试"日常

将汽车的“自动停车”功能展示出来

通过最终测试假人不再出现意外

把汽车“自动停车”等功能抛出

使广告剧情走向自然不生硬%title插图%num

运用测试假人做广告本不突出

但它将假人赋予了故事情节

让这种测试道具有了人类的生活情节

使它们和人类有了部分相同的情感联系

将广告变得更柔软更有温度

不一样的表达方式

使其在同类汽车广告中脱颖而出

 

产品广告,更是品牌广告

广告从测试假人的角度出发

并将测试假人拟人化

让整部短片更新颖更有温度

通过测试假人拟人化讲述

独特的趣味表达方式

带入情感引起消费者共鸣%title插图%num

“我的不意外家庭”

系列视频不只引起社会共鸣

更让消费者了解到

不意外,因为有大众安全科技IQ.DRIVE%title插图%num好的广告更能带动消费者对品牌的印象

这种舒适的故事情节风趣的广告内容

在传播产品科技安全的同时将品牌露出

也给消费者一种潜移默化的影响

买大众品牌的安全科技产品更安心%title插图%num

并且台湾大众汽车未来也将持续推出

拥有Volkswagen半自动驾驶技术与

卓越安全辅助科技的各式车款

此次优质的广告片

更能带动之后品牌及产品的推广

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