《400岁的心愿清单》来一场你的专属旅行

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很多时候品牌为了与消费者建立感情交流

会选择感情营销作为主打的方式

使消费者对品牌产生好感

而随着这种情感的不断渗透

好感会逐渐转化成对品牌的信赖和偏爱

从而增加品牌的核心文化

携程广告片《400岁的愿望清单》

将情感与品牌链接

从“定制的,不仅是旅行”主题出发

讲述了七个老人

相约一同旅行圆梦的故事

从80岁的耄耋老者到60岁的花甲老人

七个兄弟的年岁加起来有四百岁

为了满足大哥的心愿

兄弟几人开始策划一场旅行

但是因为与时代脱节

面对一场旅行,顿时六神无主……

正好经常去北京的女儿回来

老人赶紧让女儿帮忙

面对老人们的诉求

网速快的酒店、强烈坐高铁等等

忙起来的女儿哪有时间看旅游计划

幸好之前在携程上定制了一个旅游计划

让老人圆了他们的北京梦

 

取材真实故事,以情感拉近受众

 

“感人心者,莫先乎情”

情感是最容易揪人心、动人情、记于心的

虽然情感是难以具体量化的东西

但如果品牌能在营销中能够拿捏得恰到好处

动人心弦而又毫不矫情

便能够轻易俘获到消费者的心

携程广告采用真实故事改编

展现了人们生活中常见的场景

让整个短片更舒畅也很自然

利用场景化带动用户的情感联系

使得用户被潜移默化的带入其中

​相比夸张生硬的产品广告

这次的广告整体效果很自然

做到了与用户零距离对话

 

寓情感于营销,传递品牌关怀

 

广告贴合现实生活

基于对人们人性的精准洞察

运用温情的故事打动用户

让用户联想到自己渐渐老去的父母

从而带动产品话题

突出携程的旅游定制服务便捷

因此,这次携程的广告

正是抓住了这一点

深化情感主题

以及结合社会现实问题

向用户讲述那份愿望的同时

也展现了携程旅游

贴心、温暖的品牌调性

一个好的广告能让用户

跟着视频节奏走

全身心投入到故事中

带动人的情绪,将自身代入其中

最终被这个广告所感染

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