首页 - 发现 - 广告 - 正文

小肥羊借品牌焕新告诉你,美食和社交,二者可以兼得

常言道:民以食为天

饮食文化在中华文明中由来已久

而在如今,吃饭

也成了很多现代人之间

相处和交往的一种方式

今天,灵动君给大家分享的

小肥羊的广告片《我们很快就熟了》中

就向我们讲述了饮食中

隐藏着的社交魅力

一语双关

揭露美食中的社交文化

在这支广告片中

通过语速低沉缓慢的旁白

让观众的思绪被慢慢带入

那个远远的时空,开始细细品味

而文案中的很多句子也是“一语双关”

既说明了人们能够通过食物

能瞬间拉近彼此的距离

又指“上品羊肉,30秒即熟”

%title插图%num

一句“只要知道你爱吃什么

我就能知道你是什么样的人”

也在告诉我们

其实食物就是一种语言符号

食物就是一种社交

开头的那些来自世界各地的画面

向我们讲述了不同地域、文化、人种

在分享特色美食的瞬间

真实还原食物带给人

最简单、真实的快乐

%title插图%num

通过吃一样的食物

我们会发现彼此的兴趣爱好

可以更深层次交流

对于美食,在中国的饮食文化中

讲究“色香味俱全”

对于任何一位食客而言

菜色是每一个人所感受到的第一要素

同时也是促使人进行品尝的关键

%title插图%num

根据研究显示,人的大脑

处理视觉内容的速度

比处理文字内容的速度要快60000倍

所以视觉营销在内容传播

速度的优势是非常明显的

能够在最短的时间内将信息传递给用户

产品变革,小肥羊的品牌焕新之旅

%title插图%num

每次说到小肥羊

都让人有些不胜唏嘘

作为一家1999年创立的火锅品牌

如今还不满20周岁的小肥羊

可谓是早已经历了人生的大起大落

如今海底捞的名字早已享誉全球

成为全球第五大餐企

%title插图%num

可是很多人不知道的是

小肥羊在2003年的时候

仅仅创立三年,便在

全中国拥有了600家连锁店

以25亿元的年营业额

跃居中国本土餐饮业榜首

远超当时已经成立8年的海底捞

%title插图%num

在2004年时,连锁店数量

更是突破700家超过了

“麦当劳”的分店数量

2008年,小肥羊更是在香港上市

成为“中华火锅第一股”

风头一时无两

然而却由于之后的经营不善

小肥羊经营状况逐渐低迷

%title插图%num

到了今天,海底捞已经

成为火锅行业的霸主巨头

而小肥羊的辉煌却早已一去不返

对于如今的小肥羊火锅来说

如何重新抓住消费者的胃口和关注力

这是一件需要不断努力的事情

而在这支广告中我们可以看到

本次小肥羊主打的新产品

——小肥羊自煮小火锅

%title插图%num

但就线下服务而言

国内火锅行业的品牌与海底捞之间

或多或少都存在着一些差距

小肥羊当然也是如此

而且作为主打“上品肥羊”的小肥羊

产品品类也较为单一

竞争上不存在优势

%title插图%num

但若转战网店销售

“自煮小火锅”的话

则能够在很大程度上扬长避短

在线上销售基本都是“爆款逻辑”

由于没有了品类选择的局限

所以很多用户在选择时

都选择单独品类中比较优质的产品

%title插图%num

而小肥羊这一举动不仅

规避掉了线下店“服务上的劣势”

同时也突出了自身的优势

——“对于羊肉火锅20年的特色钻研”

作为以特色羊肉火锅起家的小肥羊

在这方面拥有着其他品牌

难以媲美的优势

发表评论