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不催泪的情感营销,照样可以打动人心!

今天,灵动君给大家分享一支

最温润动人的广告片

《美好,就在身边》

片子中的每一个场景和故事

都能让人产生强烈的代入感

并告诉你,你所期待的美好

正是你珍惜拥有的现在

幸福是细碎小事儿

而不是庞大的虚无

短片上线早已超出百万点击量

在新浪更是创下3000万+的播放量

视觉志、人民网的分享传播

不仅创下百万加的阅读

更是引发大批网友在线讨论

传达自我对于“幸福”的关注和理解

温暖氤氲在华润创造的每一刻

广告中讲述的故事,其实很简单

四段平常却动人的温馨故事

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温暖的家庭、遗憾的青春

送女儿出嫁的父亲......

都为我们描绘出了

一个个最温馨动人的故事

没有情绪起伏的情节

没有煽情扎心的文案

却用最真实、最平淡的语言

为消费者营造了

一个充沛的情感地带

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不催泪、不煽情、不套路的情感营销

照样可以打动人心

近年来,赚足消费者眼泪的

温情戏码,各个品牌屡试不爽

但长期的扎心题材

恶意渲染情绪等手段

使消费者产生审美疲劳

很难再集中痛点

与此同时,华润的这则广告片

不煽情、不狗血

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以温情的剧情加上动人的文案

更能触及消费者内心的柔软之处

话题内容,以小见大

如今,市面上的很多广告片

都有伺机煽动观众情绪之嫌

为了夺人眼球,把简单的问题

复杂化,以换得消费者共鸣

但在这些看起来似乎成功的

广告背后,却是对现实的盲目抹黑

对社会的恶意丑化

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试图让大众从悲情、狗血等

剧情中找到情感共鸣

却忽视了生活本身的美好

即使是温情的题材,也变得浮夸、狗血

亲情、爱情、青春、成长

都是永恒不变的话题

但这则广告片却没有过多的渲染情绪

没有情节的波澜起伏

而是像流水般柔顺

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为观众舒展开一则则温情故事

最后汇聚成心底那一股暖流

生活本就是由细碎的小事儿组成

但这也是人生最大的事情

小我成就大家

这个时代,大家总是打着

贩卖情怀的由头蓄势找存在感

但多的是无病呻吟

真正的情怀,可能有时候

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就是对生活的一丝小确幸

以及听一首老歌的老习惯

还有一点不得不说的是

整则短片都是以第三人称的

口述形式表现

没有过多的主观情绪带入

显得格外清爽纯粹

使得剧情明朗,引发观众

自主产生联系与思考

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让人感到意外的是

华润明明有那么多

各行各业的产品和服务

但在这个短片中却几乎看不见品牌露出

而是以朴素温情的叙述

为我们构建了一幅幅美好的画面

以此聚焦“美好

就在身边”的品牌理念

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没有刻意的广告植入

却在潜移默化的影响着

消费者对品牌的好感度

华润,真正渗透在

我们生活的方方面面

而它也一直在以更美好的服务

更精彩的产品,展现品牌的情怀

诠释着自己的那一句:有华润,多美好

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