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这是我看过的,最单纯的广告

说到互联网企业打造的公益活动

如蚂蚁森林、菜鸟绿色行动等

样本绝对能算教科书级

而近日,由聚划算拼团打造的

“益起分享,越拼越快乐”

公益活动也正式启动

而且聚划算也颇具走心(形式)

打造了一部公益广告片

在这一部主体为山区儿童的

不到一分钟的广告片中

我们看到的不再是常规的

各种固化印象(如贫穷、荆棘等)

而是孩子一张张纯真无邪的笑脸

这部短片没有交代孩子们的困境

而是把重点放在了“分享快乐”上

经过无数次的流量争夺战

吸睛之王已成为广告人的最高原则

如何迅速、有效的吸引

尽可能多的注意力

已成为关系到一个广告

乃至其代表的品牌能否被大众

有效接受的重要条件

而聚划算却反其道而行之

在这部公益广告中,没有洗脑词

没有花里胡哨,甚至品牌露出都少之又少

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相比之前徐峥和马老师

强强联手的淘宝贺岁片

这部公益广告更是单调许多

据悉,本次活动虽然是由聚划算

策划举办,但500份爱心物品

全由品牌捐助,在终端

用户可以通过聚划算拼团参与分享

也就是说,本次活动聚划算拼团

最重要的是提供一个

理念和平台,而非物资

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中国慈善的阻碍

不是大家没有公益的意愿

而是没有公益的时间

聚划算推出“益起分享,越拼越快乐”

公益活动跟蚂蚁森林用户

积累“能量值”再转化到

阿拉善沙漠的绿树有异曲同工之妙

让用户在线上不用付出成本

就可以参与到公益中,形成正面影响

在线下形成实际的捐赠

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不得不说,经过多年的探索

“公益的心态+商业的手法”这套模式

通过商业平台的力量

一方面帮助公益组织发展

另一方面通过互联网工具

提升用户的公益参与度

而本次聚划算又将它延伸到拼团领域

拼团业务作为一种基于熟人

之间的社交化电商传播

以低成本走流量的形式

为生存依仗,“分享”为重中之重

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传统拼团邀请好友帮忙

砍价的行为让众多用户不胜其扰

常规平台在依靠社交流量崛起的同时

也严重牺牲了用户体验

而本次聚划算却没有把拼团中心点

放在诱导用户传播分享低价产品

而将这份“巨大流量”的端口

放在了传播分享公益上

当你点开好友的分享链接时

不再是帮他砍一刀,而是付出了

一份真正爱心的助力,让用户明白

爱心无关时间和成本

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每一次点击,每一次传播分享

都是在参与公益,其在使用产品时

也会感受到产品所附加的公益属性

而对于山区孩子们

当不经意的分享远行至此

他们感受到的更像是一份友谊

一份朋友之间真诚的分享

而不再是类似于爱心物资一般的援助

更能让他们在幼小的年纪体会到

爱心及分享的意义所在

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移动互联网跑马圈地时代已经结束

市场向三四线下沉,具有

天猫倚天剑之称的聚划算

并没有像常规拼团电商平台

一样追求极致性价比,而是将产品

与公益理念同步下行至三四线城市

让公益变得简单又可见

在洞察与立意上,完胜众多品牌

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