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年轻人,不仅要勇敢追爱,更要懂得爱自己啊!

随着当代年轻人越来越

忠于个性的生活方式崛起

“硬核”一词也成为其中

具有代表性的生活方式

本次,优酸乳为迎合消费者心理

特意请了娱乐圈中

直来直往的“硬核代言人”周冬雨

来代言优酸乳果果昔产品

并推出#硬核表白#的实力宠粉创意视频

告诉更多年轻人,不仅要

勇敢追爱,更要懂得宠爱自己

这支视频拍的很有意思

前半部分通过创意的广告形式

利用花絮来烘托出“背传统广告词”

一点也不符合周冬雨的个性

反倒是让她从自身角度出发

直接、简单表达自己想对粉丝说的话后

整个内容突然就舒服了

广告所传达的“硬核态度”

并非是让你和这个世界正面刚

而是引导你由心出发

肆意、简单,去追逐自己想要的人生

在果果昔这一波营销活动中

并非站在品牌的角度

一味强调自身产品特点

而是切身实地的从消费者的角度出发

引导她们去勇敢追逐

自己真正喜欢的生活

情感以及生活方式来达成态度共鸣

从前期的这支视频分析来看

有三大传播优势,首先,表达形式上

选取了当下备受

年轻人喜爱的vlog形式

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2019年是进入短视频后时代的繁盛期

越来越多的博主放下所谓的“人设”

开始回归到自己的生活中

拿起相机或手机,来将自己的

生活素材作为内容营销的一部分

周冬雨这支“硬核表白”的创作形式上

就采取了当下最流行的vlog形式

非常有代入感,其次,互动方式上

这支视频不仅仅是营销的主力军

更是借此来鼓励大家宠爱自己

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活动期间,代言人周冬雨发布视频

鼓励大家通过唇印印到产品上

不仅作为娱乐,更易号召粉丝

宠爱自己,并且全程引导粉丝

去优酸乳官方微博参与互动抽奖

最重要的还是这支“硬核表白”

视频的内容创新,它告诉你

暗恋一个人不难

但勇敢表白一个人更酷

精准化明星效应

线上线下玩出年轻新花样

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从品牌的角度出发,果果昔

选择周冬雨做代言人

并且打造系列的“硬核表白”

营销活动是非常契合的

提到“元气”这个词,娱乐圈里

似乎找不到比周冬雨更具代表性的了

果果昔这一波营销活动

是深度运用代言人势能和粉丝效应的

典型案例,于无形之中

拉近了产品与消费者之间的距离

更好的阐述满满水果力

和满满元气宠爱自己的信息

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精准洞察用户的内心需求

是品牌的基础,打动人心的情感营销

往往带给用户的不止是一份感动

更多的是一次对品牌价值观的全面了解

如果不能为品牌创作更高价值

传播一个平庸的品牌故事没有任何意义

此次果果昔的营销前卫之处在于

它摆脱了以往传统的讲故事模式

而是提出一个实实在在的生活态度

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品牌的最终目的,是为了

找到与企业个性相契合的受众

令这部分人群了解

“我们是谁,我们在做什么”

但若是脱离了产品创新

一切的营销动作,都无疑是

对于品牌的一种长远伤害

伊利优酸乳能走这么久

能被一代一代的年轻人所热爱

离不开其背后对于产品的

不断钻研和匠心精神

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