年轻人，不仅要勇敢追爱，更要懂得爱自己啊！
学广告随着当代年轻人越来越
忠于个性的生活方式崛起
“硬核”一词也成为其中
具有代表性的生活方式
本次，优酸乳为迎合消费者心理
特意请了娱乐圈中
直来直往的“硬核代言人”周冬雨
来代言优酸乳果果昔产品
并推出#硬核表白#的实力宠粉创意视频
告诉更多年轻人，不仅要
勇敢追爱，更要懂得宠爱自己
这支视频拍的很有意思
前半部分通过创意的广告形式
利用花絮来烘托出“背传统广告词”
一点也不符合周冬雨的个性
反倒是让她从自身角度出发
直接、简单表达自己想对粉丝说的话后
整个内容突然就舒服了
广告所传达的“硬核态度”
并非是让你和这个世界正面刚
而是引导你由心出发
肆意、简单，去追逐自己想要的人生
在果果昔这一波营销活动中
并非站在品牌的角度
一味强调自身产品特点
而是切身实地的从消费者的角度出发
引导她们去勇敢追逐
自己真正喜欢的生活
情感以及生活方式来达成态度共鸣
从前期的这支视频分析来看
有三大传播优势，首先，表达形式上
选取了当下备受
年轻人喜爱的vlog形式
2019年是进入短视频后时代的繁盛期
越来越多的博主放下所谓的“人设”
开始回归到自己的生活中
拿起相机或手机，来将自己的
生活素材作为内容营销的一部分
周冬雨这支“硬核表白”的创作形式上
就采取了当下最流行的vlog形式
非常有代入感，其次，互动方式上
这支视频不仅仅是营销的主力军
更是借此来鼓励大家宠爱自己
活动期间，代言人周冬雨发布视频
鼓励大家通过唇印印到产品上
不仅作为娱乐，更易号召粉丝
宠爱自己，并且全程引导粉丝
去优酸乳官方微博参与互动抽奖
最重要的还是这支“硬核表白”
视频的内容创新，它告诉你
暗恋一个人不难
但勇敢表白一个人更酷
精准化明星效应
线上线下玩出年轻新花样
从品牌的角度出发，果果昔
选择周冬雨做代言人
并且打造系列的“硬核表白”
营销活动是非常契合的
提到“元气”这个词，娱乐圈里
似乎找不到比周冬雨更具代表性的了
果果昔这一波营销活动
是深度运用代言人势能和粉丝效应的
典型案例，于无形之中
拉近了产品与消费者之间的距离
更好的阐述满满水果力
和满满元气宠爱自己的信息
精准洞察用户的内心需求
是品牌的基础，打动人心的情感营销
往往带给用户的不止是一份感动
更多的是一次对品牌价值观的全面了解
如果不能为品牌创作更高价值
传播一个平庸的品牌故事没有任何意义
此次果果昔的营销前卫之处在于
它摆脱了以往传统的讲故事模式
而是提出一个实实在在的生活态度
品牌的最终目的，是为了
找到与企业个性相契合的受众
令这部分人群了解
“我们是谁，我们在做什么”
但若是脱离了产品创新
一切的营销动作，都无疑是
对于品牌的一种长远伤害
伊利优酸乳能走这么久
能被一代一代的年轻人所热爱
离不开其背后对于产品的
不断钻研和匠心精神