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什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!

今天,灵动君为大家推荐

英国保诚人手的两支“神脑洞”广告

《我的妈妈是外星人》

《我的老婆是外星人》

这两支片子从分别

从孩子和爸爸的角度

讲述了一个妈妈在学习和生活中

对家人无微不至的关心

当“中国式”生活

遇上“脑洞式”创意

在大部分中国人的心里

一提到保险,大家的第一印象

就是叫喊式、传销式的魔性推荐

第一反应就是“好烦啊!”

但殊不知,在竞争激烈的保险行业

只有品牌讨好消费者

没有品牌吧消费者向外推的

因此,现如今的保险品牌

已经不再延续老一套的印象方式

而是采用更加软化的态度

从情感出发连接消费者的心智

并始终深入贯彻保障

消费者权益保护精神

不断增强旗下员工的诚信

服务意识和社会责任意识

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保诚人寿就是这样一个始终

以消费者为核心的保险品牌

事实上,因为过往

鱼龙混杂的行业乱象

保险品牌一直在中国消费者的

心里没有什么好印象

这就给保险品牌的营销之路

增添了许多难点

不仅立场尴尬,就连

营销套路也是大同小异

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无非就是事先

创建一个出现不测的场景

然后开始一系列“不买保险

就是对生命不负责”的洗脑过程

但对于广大国人来说

贸然的提到死亡这样不吉利的字眼

绝对称得上是犯忌讳了

因此保诚人寿就开始从“情感”入手

以爱的名义感动你

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因为爱,是人类永恒不变的主题

此外,保诚人寿还把

日常生活中“母亲”这一角色

从家人的角度,为整个故事

赋予了神一般的脑洞,让人眼前一亮

而在融入了“亲情”这一引发

深刻共鸣的情感主题后

保诚人寿还给品牌产品

以生命力和人性化的特点

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给人留下了一个颇具

人情味的保险品牌形象

以情感打动人心,用创意驱动营销

一般来说,家庭里的

顶梁柱大部分都是男人

然而,英国保诚人寿保险却告诉你

这个男人背后一定

有一个不得了的女人

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广告中,保诚人寿把妈妈和妻子

在生活中所有的未雨绸缪变成

孩子和丈夫的没想到和很神奇

这是一份关怀备至的亲情

以“情”动人,却并不过度渲染

不仅不让观众反感

还会因为“创意脑洞”和“走心故事”的

激情碰撞而对品牌产生好感

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前面步步为营的铺垫

最后引出“为家人的未来

及早做好规划”和“为孩子的未来

及早做好规划”的主题

虽然简单却极具说服力

既然能为家人的健康安全

提前做好预防,让爱更完备

那么,我们又有什么理由不买保险呢?

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而在广告结尾,保诚人寿还

特地把镜头转向妈妈兼妻子

向观众展现了一个类似于

欧美英雄式的特写镜头

不仅迎合了主题,给一个家庭里

伟大的女性赋予了“外星人”的光环

还体现了品牌对消费者的关爱

以及对现代女性价值的一种肯定

更传递了企业守护家守护爱的价值理念

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当营销遭遇困境

品牌该如何深度挖掘创意营销

从这两支广告来看

保诚人寿从生活中的小细节入手

没有繁琐的洗脑和多余的言语

却能激起广告主要诉求对象的情感共鸣

过去一年,随着“创意”一词被频繁提及

以交通媒体和圈层用户为核心的保险品牌

在智能技术以及大数据的支持下

持续释放营销势能

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作为英国最大的人寿保险公司

保诚人寿始终秉持着

“为消费者提供周全的保障”的品牌理念

更是敏锐洞察到了

创意所带来的营销能量

并结合了情感营销的“走心”特点

对消费者进行了充分的解读

从持续不断的产品创新

贴心的服务创新,以及高性价比等方面

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使用户真正享受到便利

心理上也收获了安全感

现如今,消费者越来越难以讨好了

品牌也该打起精神来

真正的站在消费者的角度思考

什么才是能让消费者

好品牌获得双赢的好营销了

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