首页 - 发现 - 广告 - 正文

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!

今天,灵动君为大家推荐

英国保诚人手的两支“神脑洞”广告

《我的妈妈是外星人》

《我的老婆是外星人》

这两支片子从分别

从孩子和爸爸的角度

讲述了一个妈妈在学习和生活中

对家人无微不至的关心

当“中国式”生活

遇上“脑洞式”创意

在大部分中国人的心里

一提到保险,大家的第一印象

就是叫喊式、传销式的魔性推荐

第一反应就是“好烦啊!”

但殊不知,在竞争激烈的保险行业

只有品牌讨好消费者

没有品牌吧消费者向外推的

因此,现如今的保险品牌

已经不再延续老一套的印象方式

而是采用更加软化的态度

从情感出发连接消费者的心智

并始终深入贯彻保障

消费者权益保护精神

不断增强旗下员工的诚信

服务意识和社会责任意识

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图

保诚人寿就是这样一个始终

以消费者为核心的保险品牌

事实上,因为过往

鱼龙混杂的行业乱象

保险品牌一直在中国消费者的

心里没有什么好印象

这就给保险品牌的营销之路

增添了许多难点

不仅立场尴尬,就连

营销套路也是大同小异

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(1)

无非就是事先

创建一个出现不测的场景

然后开始一系列“不买保险

就是对生命不负责”的洗脑过程

但对于广大国人来说

贸然的提到死亡这样不吉利的字眼

绝对称得上是犯忌讳了

因此保诚人寿就开始从“情感”入手

以爱的名义感动你

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(2)

因为爱,是人类永恒不变的主题

此外,保诚人寿还把

日常生活中“母亲”这一角色

从家人的角度,为整个故事

赋予了神一般的脑洞,让人眼前一亮

而在融入了“亲情”这一引发

深刻共鸣的情感主题后

保诚人寿还给品牌产品

以生命力和人性化的特点

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(3)

给人留下了一个颇具

人情味的保险品牌形象

以情感打动人心,用创意驱动营销

一般来说,家庭里的

顶梁柱大部分都是男人

然而,英国保诚人寿保险却告诉你

这个男人背后一定

有一个不得了的女人

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(4)

广告中,保诚人寿把妈妈和妻子

在生活中所有的未雨绸缪变成

孩子和丈夫的没想到和很神奇

这是一份关怀备至的亲情

以“情”动人,却并不过度渲染

不仅不让观众反感

还会因为“创意脑洞”和“走心故事”的

激情碰撞而对品牌产生好感

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(5)

前面步步为营的铺垫

最后引出“为家人的未来

及早做好规划”和“为孩子的未来

及早做好规划”的主题

虽然简单却极具说服力

既然能为家人的健康安全

提前做好预防,让爱更完备

那么,我们又有什么理由不买保险呢?

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(6)

而在广告结尾,保诚人寿还

特地把镜头转向妈妈兼妻子

向观众展现了一个类似于

欧美英雄式的特写镜头

不仅迎合了主题,给一个家庭里

伟大的女性赋予了“外星人”的光环

还体现了品牌对消费者的关爱

以及对现代女性价值的一种肯定

更传递了企业守护家守护爱的价值理念

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(7)

当营销遭遇困境

品牌该如何深度挖掘创意营销

从这两支广告来看

保诚人寿从生活中的小细节入手

没有繁琐的洗脑和多余的言语

却能激起广告主要诉求对象的情感共鸣

过去一年,随着“创意”一词被频繁提及

以交通媒体和圈层用户为核心的保险品牌

在智能技术以及大数据的支持下

持续释放营销势能

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(8)

作为英国最大的人寿保险公司

保诚人寿始终秉持着

“为消费者提供周全的保障”的品牌理念

更是敏锐洞察到了

创意所带来的营销能量

并结合了情感营销的“走心”特点

对消费者进行了充分的解读

从持续不断的产品创新

贴心的服务创新,以及高性价比等方面

什么?听说我们的妈妈其实都是外星人!插图(9)

使用户真正享受到便利

心理上也收获了安全感

现如今,消费者越来越难以讨好了

品牌也该打起精神来

真正的站在消费者的角度思考

什么才是能让消费者

好品牌获得双赢的好营销了

发表评论