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如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?

马上就是春分了

这意味着春天已经悄然过去了一半

看着路边桃树上的小花蕾

我们才真正意识到

原来春天早就已经到来了

春天的到来对吃货来说

无疑是又一个值得庆祝的日子

因为春天来了,吃的也就多了

随着大地回春,饿了么星选

抓住春天这一季节特色

和吃货们对于春鲜美食的渴望心理

推出“星鲜季”的活动

并以“春味正好,不时不食”为主题

制作了一则超有创意又生动的广告

饿了么星选推出以“春味正好

不时不食”为主题的广告短片

选择颇具中国风的画面风格

以及极具创意的动画画面

向我们展示了五家星选

商户的美食和公益

为了更好的凸显商户们的春鲜菜品

及其独到的烹饪工艺

饿了么星选选择新颖的广告风格好创意

让用户在感受广告带来的

独特美食体验的同时

对品牌产生更多的好感

趣味拟人叙述,增强广告宣传效果

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图

有趣的拟人形式广告

一般更能吸引观众的注意

在强化记忆的同时

还能让起到事半功倍的广告宣传效果

五个品牌商家的招牌菜

是以事物自述的有趣形式进行展示

饿了么星选选择

食物拟人化的展示手法

让广告的表达更加充分

内容更加有趣独特

在吸引观众眼球的同时

加深观众对品牌的深刻记忆

创意中国风广告,展现美食文化

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图(1)

随着近年来中国风文化逐渐走向热潮

不少品牌都推出了具有

中国风文化元素的广告

特别是国潮行动的兴起

越来越多的人也更加喜爱和关注

具有中国元素的广告和营销活动

饿了么星选选择了从右往左的

中国传统书写方法

毛笔书写的行书字体

和颇具中国风的唯美画面

从内而外都传达了一种高级感

这种高级感和品牌定位的融合

更加彰显了饿了么星选的品质定位化

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图(2)

除了创意中国风形式吸引人外

广告内容所讲述的

中国传统美食烹饪工艺

以及品牌商家对美食的精心甄选态度

都让观众在看了这支广告后

对饿了么星选所传达的

美食概念有了焕然一新的印象

也让消费者觉得,饿了么星选

在宣传美食的同时,也对中国传统文化

和烹饪方式进行了新一轮的传承和传播

动画形式展现,俘获年轻消费者的心

相对于真人拍摄的广告

动画广告在视觉的表现上

能够更大程度的展现

广告的创意、脑洞和个性

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图(3)

为了迎合更多年轻消费者的喜好

动画形式的广告展现是如今

越来越多品牌的不错选择

如何让广告兼具创新和创意

正是品牌们研究的焦点

广告大师大卫奥格威常说

创意没有做不到,只有想不到

品牌做广告,需要告别让观众

已经审美麻木的形式

推陈出新,与时俱进

饿了么星选这支广告正是抓住了

当下年轻人喜欢的动画广告风格形式

让观众在观看广告的同时

会有一种乐趣油然而生

再加上动漫与中国传统文化元素的结合

饿了么星选这支广告

从众多广告之中脱颖而出

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图(4)

自从饿了么合并百度外卖后

百度外卖便变身为饿了么星选

不仅彻底吞下了百度外卖的市场份额

还将定位延伸到了高端市场

饿了么星选不仅针对高端用户

进行了更加精准的服务

同时对对手美团外卖也实现了一种竞争

饿了么星选作为高端外卖品牌

就这样逐步开启了高端外卖市场

单从广告风格和形式上看

饿了么星选的高端外卖风格路线

就已经展现的淋漓尽致

精致的画面,唯美的中国风动漫画面

拟人化的叙述形式,再加上

生动又韵味悠长的台词文案

都让这支广告的高级感扑面而来

如果春天可以吃,那么它的味道会是什么样的呢?插图(5)

高端的广告必然配以高端的人群

外卖食品的口味与质量

本身就参差不齐

有了更高品质和服务需求的人群

就成了饿了么星选的目标消费者

这些消费者希望吃外卖能吃的更健康

更卫生、更美味

饿了么星选就满足了他们的需求

成功占领了高端外卖市场

从广告营销中,必然能

看出品牌的用心,饿了么星选

用心为消费者甄选每一口美食

让消费者吃的安心、放心

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