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美的巧借新版“水浒赚”打响创意营销新套路

在互联网高度发达的当下

如今的市场消费主力

已经是80、90后了

他们早已习惯了通过

各大电商平台进行购物

这也让每年的电商销售金额屡破记录

因此,抓住年轻人的眼球

占领新生代消费者的心智

成为各大家电品牌的制胜法宝

在不久前,美的电器

结合四大名著之一的

《水浒赚》中的经典片段

推出了一支相当洗脑的创意广告

瞬间引起了用户的关注

在这支广告中,水浒传里

多个精彩片段被美的进行创意改编

产品植入有理有据

观众在被逗笑的同时

也记住了产品的功能

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在如今消费者注意力

极度稀缺的商业环境下

“抢夺用户注意力,吸引眼球”

无疑成了无数品牌商

更加关注的环节

美的却用一支视频向我们呈现

即使在这个过度营销的时代

巧妙撩动消费者的“好奇心”

时刻紧扣消费者的“注意力”

永远是打破受众“广告疲劳”的制胜法宝

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美的这支广告巧用水浒人物

和典故与产品卖点结合到一起

耳熟能详的角色和故事

在内容上的辅助

让产品的使用场景虽架空又真实

虽夸张却合乎情理

虽搞笑却从容自然

广告创意看似无厘头

却带来了意想不到的传播效果

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美的将产品功能结合不同的场景

以无厘头的形式呈现出来

这样的创意不仅让

产品性能深入人心

还能消除消费者对广告的反感

美的近年紧随行业趋势不断创新

不断调整营销路线

加入当下社会的流行元素

建立符合年轻消费者的

个性化营销策略

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从而扩大品牌的受众面

圈住更多的年轻用户

融入年轻人的生活

占领年轻的消费市场

消费者对一个品牌的认知

就是通过产品和广告的推广

每一个广告都应该强调

产品的一种独特功效

并对顾客的购买需求提出建议

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而美的则是在一个个小故事中

通过人物所遇到的“尴尬场景”

将产品特色植入了用户内心

通过一个个场景

深化了用户对产品特征的印记

让用户在之后遇到

类似“尴尬场景”的时候

能够第一时间联想到美的的产品

而且每一个场景结尾的不断重复

也很好的传播了本次广告的主题

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创意营销,不是简单的

一个新奇的营销活动

也不是一个简单的概念炒作

对于大部分品牌来说

创意并不难构思

难的是如何关联品牌

很多广告创意在传播之后

消费者仅仅记住了创意

却没有加强任何对品牌的认知

那如何才能建立创意与品牌的关联呢

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找准关联对象

创意既要与产品相关联

又要与用户进行关联

双向触达才能最大化实现

营销效果的最大化

在找到创意与产品之间契合点的同时

也要找到创意与用户之间的契合点

思考怎样打造创意能够让用户更喜欢

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采取恰当的关联方式

要将品牌信息植入用户记忆

让用户在下次优先选择你的品牌

比如美的这支视频中的“尴尬场景”

就是通过痛点场景关联用户

在越来越多品牌的产品

高度同质化的今天

创意营销对于品牌的重要作用

如果一个产品没有太多记忆点的话

势必沉入产品的汪洋大海

而创意营销,便是给产品

增加记忆点的一个很好的方法

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