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知道吗?你看过的所有广告都有可能是——汰渍的广告

汰渍,在我们的印象中

一直走的都是国民亲民品牌

从他们选的代言人就能看出

无论是国民媳妇海清

还是妇女之友郭冬临

他们给自己打的品牌标签也似乎

都与家庭生活、家务琐事分不开

但在国外,汰渍播出的广告

可谓是创意十足,广受好评

在这支广告中

汰渍把“洗脑”进行到底

不仅把汽车、啤酒、保险、珠宝

可口可乐、床垫、剃须刀、健身等

这些“超级碗”品牌主们的常见的

广告套路全都拿出来

好好利用了一番

在观众先入为主的认为

这就是某品牌的广告时

再来个反套路的策略

告诉你“这是一支汰渍广告”

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从而在大众心智中完美植入了

“只要是人们穿着干净衣服的广告

就都是汰渍广告”的品牌理念

这支汰渍广告之所以如此成功

最大的原因就在于它能让

看过它的每一位超级碗观众

都在潜意识里不断质疑

之后看到的每一个广告

内心怀疑这些品牌广告可能都是汰渍广告

又或者会让观众在看到

每一个广告的同时

都会想起汰渍的神反转与搞笑

加强对汰渍的记忆与好感度

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这样借力打力的作秀手法

充分说明汰渍的广告营销

已经有了充足的进步

用“套路”进行“反套路”

赢得了D&AD的“全场大奖”

作为超级碗中的经典作品

汰渍表面上似乎是Diss了

“逼格满满”的汽车广告

“烂梗特多”的啤酒广告等......

但实际上却通过场景的变换

反复的向受众传递了

“只要出镜的人穿着超级干净的衣服

就是汰渍”这一品牌信息

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再加上如同魔音绕梁般的

“It‘s a Tide Ad

(这就是汰渍的广告)”这句广告语

整支广告可谓兼顾效果与“笑果”

堪称行业教科书

除了无厘头的广告风格

汰渍还在广告结构上颇费心思

内容上的主次不分

反而有利于优化场景架构

纵观广告各部分的内容

都是一个个独立&并行的小故事

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或许你认为在内容上

没有主次轻重之分

容易混淆观众对品牌的认知

算得上是广告的大忌

当广告时长被限制

内容又想表达清晰时

学会并行式的表现形式来讲述故事

反而有利于品牌大幅度优化场景

同时有利于观众对产品信息的接收度

加深对品牌的印象

更具冲击性的“并列式”故事框架

展现“画龙点睛”的广告效果

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很多时候,品牌主似乎走进了一个误区

认为只有在内容上搞几个新花样

会更容易吸引观众

但事实上,一个看似平淡的

平铺直叙类的故事结构

反而更能清晰的将事件

事物、观点,以及产品叙述完整

更何况,相比较其他的广告框架结构

“并列式”结构会更聚焦

冲击性也更大,还能弱化

观众对于广告的感受

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让受众单纯的被内容所吸引

使品牌很容易就能

展现出“画龙点睛”的效果

说到这个创意,汰渍表示

“去年,汰渍市场占有率超过了四分之一

如果大家都在使用汰渍

那为什么超级碗广告里的

每一个造型团队不会使用它呢?”

这也正印证了那句话

一个洞察人心的好创意

往往都是意外之后的情理之中

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众所周知,汰渍是宝洁旗下的子品牌

因此,这支广告其实是

宝洁新代理模式的“试金石”

现如今,宝洁对于传统AOR的

代理模式愈发不满意

所以才会把这支汰渍的超级碗广告

作为整个品牌探索新代理

模式的一次重要尝试

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从这支无论是从创意构思、拍摄技巧

还是后期剪辑等方面

都出类拔萃的创意广告中

我们就能看出汰渍的用心之处

汰渍的成功也证明了

好的广告创意一定会

用自己的方式来“说话”

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