首页 - 发现 - 广告 - 正文

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车

前段时间,意大利奢侈品牌

Fendi联合国内演员谭卓、乔欣

拍摄了一支Baguette包包的广告

刚一发布,立马差评不断

网友纷纷评论“土”、“cheap风”

“Low”、“批发扫货”等等

Em......看完片子的灵动君只想说

你们是不是对中国人的审美有什么误解?

讲真,各大品牌如果要打中国市场

麻烦先做做市场调研也行啊

不用刻意接地气的迎合我们广大群众

我们没那么Low

虽然,这个广告

是为了致敬《欲望都市》

不过怎样都很难看出有它的影子

那些曾经让我们

顶礼膜拜的时尚穿搭

真不是光怪陆离的场合衬托

就可以唤起我们联想的

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图

前有杜嘉班纳作死操作

后有Burberry新年上演诡异风格

就连甜心范儿十足的Dior小姐

也在上一支类似“拼多多”的

广告中好感度瞬间覆灭

国外大牌们,你们能不能走点心?

下面我们就来说说为什么

这类视频屡屡翻车

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(1)

广告词出戏,get不到群众内心

首先,最引人注目的

是整个视频下来,就一句广告词:

“这不是一个包,这是Baguette”

结合当时场景来看,真是让人莫名其妙

不过,这句广告词是有来历的

在《欲望都市》中

曾经Carrie遇到抢劫,心惊胆战之时

还不忘纠正对方“这是Baguette”

正是凭借这句台词

让Baguette包包一举成名

受到大家的狂热追捧

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(2)

而女主角Sarah Jessica Parker

更是走哪都要带着

成了名副其实的带货女王

可就算是了解了这么多的历史

我们也很难再次与电影美剧相连

这句台词虽然对

Fendi品牌意义重大

可却高估了它本身的价值

对于观众,更多的是记住剧情

或者直击内心

并且能引起深刻反响的话语

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(3)

更何况Baguette包包

早已消失在公众视线许久

2018年才再度回潮

加上《欲望都市》早已完结十年有余

谁会记得万千台词中的这一句?

画面俗媚,不符合品牌形象

看似致敬的广告

实则让人心生厌烦

商城、品牌店、高端酒店

KTV等众多场景

是希望能够体现生活化

与消费者的环境相呼应

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(4)

然而,五颜六色的灯光

眼花缭乱的衣服包包

全程只凸显了庞杂

没有剧情,没有合适的氛围烘托

一水的拜金主义搬上戏台

上演了一场毫无意义的尴尬片段

细节之处都能发现

不协调的画面存在

整体的调性没有了往日大牌的华丽感

同时也失去了品牌固有的高级形象

将原本几万块包包的质感

拍出了一股浓浓的

卖场大减价的Cheap风

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(5)

片中的土味场景给整个广告

增添了一股难以言喻的味道

俗、媚的交替视觉呈现

让观众最期待的视觉盛宴一致落空

曲解了中国消费者的审美

并清晰的暴露了Fendi品牌

对中国文化理解不深的短板

呈现出一片复杂喧哗

不明就里的景象,让人失望至极

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(6)

不知Fendi这波操作

到底是为了宣传

Baguette的再次出新

还是为了拉低品牌格调

铺设更多的下沉

市场用户我们不得而知

不过,无论哪一种想法

都没能从这个广告中得到更好的诠释

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(7)

毫无卖点,尬演产品效用

那些说“类似《小时代》”风格的用户

也算是捧了一把Fendi 的这波广告

毕竟,在我们已有的印象中

郭敬明的文字里

虽然裹挟着诸多“拜金”的感觉

可是内容总是会引起不少的舒适感

让一些对品牌有着懵懂概念的

年轻人无比崇拜,甚至会心生向往

乐于讨论各种产品的卖点

并不会跑偏的去吐槽广告本身

而是对产品上瘾

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(8)

可是Fendi恰好反了过来

群众不在乎这只包的故事

因为在大众眼里

它就真的只是一个包包而已

视频本身并没有将Baguette

包包的核心卖点讲出

也没有看出与其他品牌

包包的差异化提炼

更没有体现目标人群的特点

只是随便拉了几个大众都熟悉的场景

融入自身产品中而已

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(9)

本次广告虽有

演技到位的戏骨谭卓加持

可是依旧架不住故事的俗套

没能表达出品牌的内涵

与代言人之间精神层面的契合

青年演员乔欣也在此出境

想必是为了体现产品的活力、年轻化

毕竟,与Sarah Jessica Parker相比

中国的两位演员

在年龄层面上都要小很多

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(10)

深入中国的消费市场

便会清楚,近年来奢侈品购买的

主力军已然是千禧一代

所有的品牌开始放下身段

绞尽脑汁的迎合这群人的口味

仔细想想,如果请来的代言人

换成是5个素人,去掉品牌Logo

跟之前的逛海澜之家

或者某商业街的宣传片估计如出一辙

根本瞧不出品牌诉求

Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车插图(11)

假如再没有品牌的标识

便很难联想到是什么品牌

更别说与原本品牌的风格完全不搭

长期如此,这是多可怕的一件事情

所以,希望这些大牌不要曲解

中国的文化及人群审美

世界虽大,但对于美好的事物

还是会有一致的认同感

不了解中国的风格

也不要硬凹相关元素

不然只是一场无用的策划

对营销宣传起不到任何效果

发表评论