首页 - 发现 - 广告 - 正文

如何在千篇一律的营销主题中脱颖而出,饿了么给你答案

转眼已经三月了

随着2月的过去

彻底落下帷幕的还有

各大品牌的春节campaign

但在诸多春节营销中

饿了么的营销也算的上是有独特之处

能让人印象深刻了吧

饿了么星选平台在春节返工后

推出了“猪事顺利开工餐”运营活动

先撇开谐音梗名字不谈

平台推出这样的运营活动

对于场景和人群的把握倒是十分精准

[vod fileid='5285890786278565847' appid='1251744916'][/vod]

饿了么星选本来是饿了么

面对高端白领推出的

高品质外卖平台

开工季一定要做点工作、出点声音

把因为春节返乡流失的

核心用户给吆喝回来

再结合春节这样的传统节日背景

做“好运吃出来”这样的

营销主题自然是十分恰当

%title插图%num

可谁都能理解的简单逻辑

谁都能想到的传播主题

(至少这样的主题灵动君

在这个春节就已经看到麻木了)

到底如何才能让

早已麻木的用户产生认知?

如何才能让饿了么星选

在一众“猪事顺利”当中脱颖而出?

下面我们一起来看一下吧

%title插图%num

在本次营销中饿了么打出了

“吃出好运来”的口号

那随之带来的肯定就是

要给用户一些真金白银的好处了

可是几张外卖代金券可不够

给点什么?花钱是个解决办法

但之前已经有支付宝爸爸豪掷千金

怒砸中国第一锦鲤

拼钱是一定拼不过了......

既然预算不够,那就创意来凑

饿了么星选想了个好办法

%title插图%num

品牌方找来了实力派艺人李治廷

为粉丝和用户送上了一份

无论如何都不会想到的超级大礼

2月11日,饿了么星选官方发布活动

情人节前在星选平台下单

官方会抽取一位幸运粉丝

送出李治廷为其亲口录制的暖心情话

毫无疑问,这样的福利

绝对能充分调动粉丝热情

让每一个粉丝为之疯狂

%title插图%num

在品牌和艺人间资源置换

已经成为常规合作的情况下

品牌方创造性的将机械的ID

录制升级为面向单一用户的深情告白

将明星影响力最大程度

转化为品牌收益甚至是业务流水

这才是真正的创意的力量

%title插图%num

在玩好了互动之后

接着就是内容了

那么如何在吃和好运之间

建立逻辑关系

常规的创意策划思路

一定会去尝试解决这个问题

但饿了么星选并没有

反而通过逆向思考

下了一步狠棋,既然没有逻辑

那就做点没有逻辑的东西

于是就有了上面的这支视频

%title插图%num

视频发布之后,在网上

引发了剧烈的争论

评论大多两极化

很多人,尤其是同行们

对视频的批评略显激烈

认为视频的价值观有问题

故事剧情太过夸张

%title插图%num

但也有很多人,以微博网友居多

认为视频内容沙雕有趣

这样的争论让视频的

曝光量和讨论量直线上升

短短几天时间内

几十个微博微信大号自发转载

%title插图%num

对于这是不是一支好广告

仁者见仁智者见智吧

饿了么星选采用荒诞的故事内容

和分集的结构形式

不到3分钟的时间里剧情急剧转弯

用巧妙密集的“弯道设置”

饿了么星选成功引领

每一位用户走到最后

将“点饿了么星选好运餐

猪事顺利吃出来”的核心信息

稳稳地塞进了用户的脑袋

%title插图%num

其实生活不必过于紧张

我们也需要玩笑,需要病毒

对于品牌这种年轻的

跳脱的思维方式

可以尝试去接受及理解

甚至可以给大胆的内容创作一些鼓励

激烈的行业竞争最终

会让广告回归于内容

也相信国产广告会有

更新更优质的内容不断涌现

%title插图%num

回顾饿了么星选对于

开工项目的整体布局

有两点让人印象深刻

一是创意的峰回路转

三个创意都给人一种

柳暗花明又一村的感觉

让人感叹创意思维的灵活多变

%title插图%num

二是整个campaign

对于不同阶段的布局

其实每个创意之间没有过多的关联

但都围绕“吃出好运来”的

统一主题在共同发力

创意间各自独立但目标统一

传播效果互相叠加

形成一股巨大的合力

将传播核心信息更好的扩散

聪明的策略结合巧妙的创意

才能成就一个优秀的campaign

发表评论