耐克新广告“向女性致敬”，燃爆奥斯卡
学广告今年奥斯卡已落下帷幕
除了知道各种奖项最终花落谁家之外
也就只有在颁奖典礼上
出现的耐克的一条广告
能让灵动君印象深刻了吧
（不否认因为职业的关系
）
这支名为《Dream Crazier》的广告
是耐克针对女性群体量身定做的
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由众多女性体育明星出境
选用相关运动员的真实新闻素材
不仅展示了她们在赛场上的叱咤风云
还展示了其背后的
辛酸、痛哭、疯狂及泪水
配音则由国际网球巨星
小威廉姆斯亲口讲述
广告一经播出
便受到许多网友的热烈讨论
而这支广告片之所以能引爆人们的热情
灵动君认为，除了充满激情的画面
和满满的“女友力”之外
还有就是对时间节奏的把控
以及对观众情感的引导
众所周知，像奥斯卡
超级碗这类的活动
始终是各大商家争相亮相的绝佳舞台
因为其庞大的受众范围
良好的平台形象、超高的话题热度
能够在短期内激起一轮
超高的品牌曝光度
对企业宣传来说
是一次短期效益的收获
也能带动销量
在一段时期内的爆发式增长
这就像是中国的央视春晚
或者世界杯足球赛
只不过奥斯卡和超级碗的
主要观众在美国本土
其他地区很少覆盖
即使这样，也足够引起
各大商家的重视
导致奥斯卡颁奖典礼的
广告报价连年上涨
今年最贵的报价已经达到了
30秒260万美元
折算下来，耐克这则1分30秒的
广告费用大约为780万美元
另外一个巧妙的时间点在于
即将到来的“三八国际妇女节”
各商家势必要进行一场
广告大赛、文案PK
借机提升自己的品牌形象
而“平等、独立、个性”等
依然会是传播的主题词
耐克的这波广告
无疑是抢了一个头阵
提前释放了人们
关于女性主题的情感诉求
至于对观众的情感引导
则是这部广告片最成功的地方
虽然“男女平等”、“女性优先”的
口号已经喊了很多年
但在现实的商业社会中
再怎么强调对女性、老人、儿童
等群体的重视都不过分
至少对品牌方来说
比强调男性特征要安全的多
也更容易赢得受众的好感
更为重要的是
以往人们宣传男女平等
关爱女性等观念
更多的还是从一个强者视角出发
体现对弱势群体的照顾
或者通过鼓励女性的独立
来争取公平公正的待遇
而耐克想要表达的显然更多
在《Dream Crazier》广告片中
女性角色虽然也有流泪，也有痛苦
但这是人生的必修课
所有的女性最终都以强者的面貌出现
成为了优秀的代名词
甚至比大多数男人都“疯狂”
这种带有反差性质的表现手法
可以成功引起无数女性的情感共鸣
呼唤出对方内心的需求和梦想
通过“歇斯底里”的方式
有力的表现出来
说出了很多女性朋友的心声
这个时候
其实文字已经不重要了
重要的是情绪的表达
和情感的宣泄
以及我呐喊、我奋斗
我能行的内心认同
从这个层面上来说
耐克还是深谙女人心的
相信就连男性看到这里
也会感觉充满了力量
一股荷尔蒙的气息在体内躁动
最后，在大提琴的低音渲染
和小提琴的节奏提升中
一句口号性质的slogan跃然眼前
It’s only crazy until you do it.