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耐克新广告“向女性致敬”,燃爆奥斯卡

今年奥斯卡已落下帷幕

除了知道各种奖项最终花落谁家之外

也就只有在颁奖典礼上

出现的耐克的一条广告

能让灵动君印象深刻了吧

(不否认因为职业的关系%title插图%num

这支名为《Dream Crazier》的广告

是耐克针对女性群体量身定做的

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由众多女性体育明星出境

选用相关运动员的真实新闻素材

不仅展示了她们在赛场上的叱咤风云

还展示了其背后的

辛酸、痛哭、疯狂及泪水

配音则由国际网球巨星

小威廉姆斯亲口讲述

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广告一经播出

便受到许多网友的热烈讨论

而这支广告片之所以能引爆人们的热情

灵动君认为,除了充满激情的画面

和满满的“女友力”之外

还有就是对时间节奏的把控

以及对观众情感的引导

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众所周知,像奥斯卡

超级碗这类的活动

始终是各大商家争相亮相的绝佳舞台

因为其庞大的受众范围

良好的平台形象、超高的话题热度

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能够在短期内激起一轮

超高的品牌曝光度

对企业宣传来说

是一次短期效益的收获

也能带动销量

在一段时期内的爆发式增长

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这就像是中国的央视春晚

或者世界杯足球赛

只不过奥斯卡和超级碗的

主要观众在美国本土

其他地区很少覆盖

即使这样,也足够引起

各大商家的重视

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导致奥斯卡颁奖典礼的

广告报价连年上涨

今年最贵的报价已经达到了

30秒260万美元

折算下来,耐克这则1分30秒的

广告费用大约为780万美元

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另外一个巧妙的时间点在于

即将到来的“三八国际妇女节”

各商家势必要进行一场

广告大赛、文案PK

借机提升自己的品牌形象

而“平等、独立、个性”等

依然会是传播的主题词

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耐克的这波广告

无疑是抢了一个头阵

提前释放了人们

关于女性主题的情感诉求

至于对观众的情感引导

则是这部广告片最成功的地方

虽然“男女平等”、“女性优先”的

口号已经喊了很多年

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但在现实的商业社会中

再怎么强调对女性、老人、儿童

等群体的重视都不过分

至少对品牌方来说

比强调男性特征要安全的多

也更容易赢得受众的好感

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更为重要的是

以往人们宣传男女平等

关爱女性等观念

更多的还是从一个强者视角出发

体现对弱势群体的照顾

或者通过鼓励女性的独立

来争取公平公正的待遇

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而耐克想要表达的显然更多

在《Dream Crazier》广告片中

女性角色虽然也有流泪,也有痛苦

但这是人生的必修课

所有的女性最终都以强者的面貌出现

成为了优秀的代名词

甚至比大多数男人都“疯狂”

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这种带有反差性质的表现手法

可以成功引起无数女性的情感共鸣

呼唤出对方内心的需求和梦想

通过“歇斯底里”的方式

有力的表现出来

说出了很多女性朋友的心声

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这个时候

其实文字已经不重要了

重要的是情绪的表达

和情感的宣泄

以及我呐喊、我奋斗

我能行的内心认同

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从这个层面上来说

耐克还是深谙女人心的

相信就连男性看到这里

也会感觉充满了力量

一股荷尔蒙的气息在体内躁动

最后,在大提琴的低音渲染

和小提琴的节奏提升中

一句口号性质的slogan跃然眼前

It’s only crazy until you do it.

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