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这支开年反催婚广告,教你勇敢迈出第一步

对于90后来说

随着年龄的增长

渐渐被提上日程的已经不是

学习、成长、奋斗、事业......等等

取而代之的是“催婚”、“逼婚”、“相亲”

面对七大姑八大姨的“热心”

我们常常手足无措

“催婚”、“逼婚”

显然是把两代人逐渐放到了对立面上

过年回家的日常,被催婚成为常态

于是,我们开始想要逃避

也开始找各种各样的理由不回家

哪怕是过年......

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近日,SK-II推出全新影片

《为什么她们不回家过年》

聚焦婚姻压力

邀请三位现实生活中的独立女性

分享她们的故事

道出了许多年轻女性

“不愿回家过年”的真实原因

短片通过鼓励女性

及父母勇于迈出改变第一步

与彼此和解,解开这份观念差异的心结

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两代人婚姻观念的碰撞

真实故事戳中万千女性引发共鸣

短片聚焦在外打拼的职场单身女性

和她们所要面对的婚姻压力

很多父母希望子女按照传统的模式生活

可这却与年轻人日益开放

多元的想法产生了矛盾

这是两代人在个体观念

和家庭观念上的差异

需要正规、调和,这是时代之难题

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影片聚焦于此

虽然讲述的是三个人的故事

但却让屏幕前的万千女性感同身受

在影片中找到了自己的影子

根据真实故事改编的广告内容

更为品牌与用户之间的

情感交流奠定了基础

从而引发强烈情感共鸣

深刻洞察女性社会议题

以“价值观”彰显品牌质感与温度

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面对催婚,我们会迷茫会充满无奈

不愿意辜负家人

更不愿意辜负自己的人生

SK-II通过对“年轻女性

过年回家总是被催婚”

这一社会议题的深度洞察

从情感层面出发

鼓励未婚女性不要被社会观念捆绑

而是去定义自己的人生

其实是在宣扬一种“独立女性”的价值观

在拔高品牌理念的同时

也传达了社会正面价值观

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作为一个专注女性市场的化妆品品牌

SK-II显然深谙女性营销之道

此次营销campaign显然

跳脱了产品层面的诉求

影片没有灌输式的宣传其产品

而是通过品牌理念的植入与传达

使故事本身传递的价值观

和品牌产品属性无缝结合,融为一体

呈现的是品牌价值观与品牌精神

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影片通过类访谈式的表现手法

对“逼婚”社会议题加以呈现

这种独特深入的洞察显然是SK-II

击中女性消费者内心的一个重要原因

这种对女性独立价值观的声援与表达

显然使品牌更具质感和温度

延续#改写命运#品牌理念

以认同感升华品牌价值

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每一个成功的品牌

都是经历了长期的积累

如今SK-II汇聚了很多

又思想的女性群体

作为品牌,其在社会话题上的

影响力异常显著

但这些并非一蹴而就

而是源于长期在女性营销上付诸的努力

多年来,SK-II始终致力于改写肌肤命运

并帮助超过百万亚洲女性成功逆转肌龄

改变命运,开启崭新人生

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2015年初,SK-II发起迄今为止

最大的全球性品牌活动

——#改写命运#

致力于鼓励并帮助中国

及全世界女性勇敢选择,改写命运

影片《为什么她们不回家过年》

正是这一品牌理念的持续化演绎

在#改变命运#这一品牌主题之下

此前的营销短片《她最后去了相亲角》

《人生不设限》、SK-II#改写命运#

主题艺术展等都曾引起巨大轰动

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赋予了很多中国女性

表达自我选择的勇气

引发了社交媒体广泛而热烈的讨论

这些女性的励志故事成为

全世界女性改写自己命运的启发和力量

所以,无论是之前的短片

艺术展还是这次的

《为什么她们不回家过年》

之所以备受关注,很大程度上是因为

其成功用社会话题建立起了

与女性勇气相关的品牌形象

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——鼓励女性不为压力所困

勇敢选择并掌握自己的命运

带动了消费者女性独立意识的觉醒

这其实是一种光环效应

让消费者都不再拘泥于具象化产品

而是升华为品牌理念的认同

进而为品牌注入更多的社会正向价值

一直以来,SK-II的广告

大部分是以真实故事带给女性

更多的勇气,这一次也不例外

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全片启用新颖的角度

演绎社会现实问题

通过具象化的表达呈现

女性因世俗观念而感受到的无形压力

期待社会各界能够对

这一现象投入更多关注

从营销的视角来看

相比起产品,#改写命运#

所流露出的品牌温度似乎显得更重要

毕竟,同质化的消费时代

“懂你”的品牌实在难觅

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