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一支没有剧本、没有演员的广告,你期待吗?

据统计,一个现代人

平均每天会接触超过100条广告

但绝大多数的广告

基本上不会被人们所记住

最多会留有一点印象

但转瞬间又会被更多的信息掩盖或者过滤掉

一个好的广告

就是要突破这重重障碍

把品牌想推广的信息点植入到人们的心智中

而品牌想要做到这一点

首先要让消费者产生信任感

即用真实打动人心

在这一方面,多年来

从未主动发声的余额宝

做了一个好榜样

近日,余额宝拍了一支

没有剧本、不编故事、不找演员的广告

陆续在全国各大卫视登录上映

一时间好评如潮

因其“无演员”、“不加戏”

“纯纪录片”等处处体现真实的广告风格

不仅成为2019年第一支纪实性广告

还收到许多网友的广泛好评

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虽然广告只有短短的15秒

但那些看似杂乱的快闪镜头

却早已带领着我们

看穿了很多普通人的人生

在广告中出现的每一个人

每一张清晰的脸的背后

都有一个真实的故事

整体拍摄充满偶遇性的街头跟拍

处处显露真实细节的广告素材

让余额宝这支广告

从一开始就足以打动人心

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一直以来,广告对我们来说都很难得

难得有这么一支极具真实性的内容

可以真正的把品牌和我们联系起来

更难得的是与我们自身有关

这就为余额宝这支广告本身

增添了更多的真实性

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从这支广告中

我们可以看出余额宝

每天都为用户带来

看似微不足道的收益

和微妙的幸福感

这些默默累积出的用户

对余额宝的依赖感和信任感

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已经逐渐演变成了

坚实的情感纽带

在五周年到来之际显得格外温暖

因为真实的人生往往比

费尽心思想出来的

广告创意更加走心、感人

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绝大多数时候

品牌所谓的高大上

和高逼格的广告大片

与普通人群并没有什么关系

我们都是普通人

在普通的世界里过普通的生活

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而余额宝以

“愿每个人的幸福每天都能

增加一点,再增加一点”

这样对用户的美好祝愿

展现了一种真实的生活记录

却反而可以让人从中看到你我

就这样,余额宝用自己的真诚

让“真实”成为了一种

现实生活中的感召力

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在如此重要的五周年

余额宝却不追求一味的刷屏

而是出人意料的选择走入用户

生动的还原了这些

鲜活个体认真生活的片段

无论是在路边卖菜的大姐

在闲暇时看余额宝的城市青年

还是在书店遇见的现代小青年

余额宝的呈现都让人格外

有一种接地气的真实感

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余额宝这支广告

没有朗朗上口的标语

也没有煽动人心的广告词

有的只是真实的画面和真实的情感

但这正是一个品牌该有的真诚所在

而在广告的拍摄过程中

那些出现的每个路人

也都成了潜在的主人公

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尤其是在拍摄过程中

那一连串的意外邂逅

那些和余额宝的累积

同时发生的幸福体验

最终都化成了品牌的真情实感

这次,余额宝用实际行动告诉我们

最真实的展现就是最动人的广告

没有虚假,就是最高级的营销

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