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谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众

冰冷的数据背后

可能是动人的情感

谷歌在2019年超级碗

延续了以往的温情路线

发布了一条名为

“一千亿句话”的广告视频

在视频中出现了世界各地的人种、语言

他们的交流在Google翻译的

帮助下变得没有隔阂

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即使所处的环境不同

数据还是反映了最真实的情况

和平友好的沟通占据了主流

Google Assistant、Pixel 3

等产品也在视频中出现

不过存在感并不强

没有影响主要意图的表达

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图

据美国数据公司DOMO统计

2018年互联网1分钟内

会产生1.03亿封垃圾邮件

414万个YouTube视频被点击

360万人在用谷歌搜索&翻译

据谷歌统计,每天大约有1000亿词语被翻译

而在这些词语中

每天被翻译最多的词汇是

“你好吗”、“谢谢”和“我爱你”

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图1

看完上面那支短片

整体剧情看似只是展现了

用户使用谷歌的一系列回顾

实际上却代表了谷歌用户

在2018年中最想翻译

最想被人懂得的话语

相比于其他品牌今年

走创意路线的超级碗广告

谷歌这支超级碗广告延续了其一贯的风格

今年以“温情”为主线开展剧情

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图2

在这支短片里

谷歌抛开以往给受众留下的刻板印象

选择以温情打动人心

赋予冰冷的数据以鲜活的感情

广告中,谷歌通过构建不同国家

不同环境、不同人的现实性场景

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图3

改变了数据过于理性

不够感情的属性缺陷

有力的再现了全球普通人的日常工作状态

以小见大来反映现

如今社会上的一些生活现状

与用户实现深度的情感沟通

激活了用户与品牌间的温馨情感

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图4

此次,谷歌在广告内容的选择上

也是非常慎重

与Google翻译有着强关联

使内容与品牌产品紧密联系

加深用户对产品的认同感和依赖感

在广告的每一个镜头中

谷歌都会将产品完美融合到剧情里

从而给大众营造出一种

和品牌相关联的形象转变与情感温暖

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图5

营销的核心在于聚焦

是受众对品牌的聚焦

亦是品牌对其精准受众的聚焦

而谷歌就是这样

将内容选择聚焦在Google翻译上

作为一部带有营销倾向的视频

谷歌在广告中虽然处处体现出了产品

但是强调了其在生活细微显现的温情形象

使品牌有情感,有温度

谷歌超级碗成功营销:用“一千亿句话”感动观众插图6

一直以来,数据都蕴藏着巨大的力量

而谷歌正是借助这样一组

简单的数据温暖了无数人

而且,今年的超级碗刚好碰上了除夕

这样的温情广告也很符合

中国的节日氛围,走心了!

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