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999感冒灵又来了,这次竟然卖起了秋裤?

今年的冬天似乎特别漫长

就连身体强壮如牛的灵动君

都抵挡不了这忽高忽低的气温

加入了感冒的大军

说起来也不惭愧

因为......就连感冒本冒

(999感冒灵)都扛不住寒冷来袭

竟然推出了“高腰暖心秋裤套装”

内外兼备,还你一个健康温暖的冬天

现在,说起999感冒灵

大家都会在第一时间想起

“暖暖的,很贴心”

我们也开始能听到类似

“一个人伤心难过时可以看看

999的系列广告”的玩笑话

那么,一家老牌药企为什么一直

在持续不断的传递“暖”这件事?

从一开始在互联网营销的尝试

到更多元化的延续暖心之路

其实999感冒灵一直都在布局自己的暖心生态

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从2017年开始,999

在互联网营销上频频发力

《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间

治愈社会重感冒

到去年呼吁大众关注健康的

扎心公益广告《健康本该如此》

再到春节期间又被刷起来

治愈都市孤独症的《云聚会》

毕竟趁着假期和朋友聚一聚真的非常应景了

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999感冒灵作为药品

本身不具备“暖”的产品属性

消费者的记忆最早是通过电视广告

“999感冒灵丨暖暖的,很贴心”进行关联

大部分人只有在生病的时候才会想到产品

而且即使作为同类产品里

市场份额占比较大的999感冒灵

也无法摆脱同质化竞品过多的市场局面

在这个情况下,它开始尝试选择

从品牌定位上与消费者产生联系

联系生活场景,赋予产品品牌价值

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999感冒灵将注意力放在那些

与我们生活息息相关的各类情境中

通过引起共鸣的方式链接消费者

选择用生活中随处可见的“暖”

建立与消费者的关联,创作产品联想

在2017年的品牌调研中

提到感冒药,34%的消费者

首先会提到三九感冒灵

品牌联想度达到61%

产品传递理念的持续深化

帮助999感冒灵成为了“第一品牌”

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回观这几年,999感冒灵

一直在深耕互联网

除了大家熟知的短片形式外

也包括上片出现的“秋裤”

但除了互联网营销之外

其实它也一直在尝试更多的新玩法

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例如在2019年开春

999感冒灵通过线下空间

将在线上积累的好感度进行落地

形成品牌资产

结合新媒体科技装置打造快闪店

打造线下的情绪疗愈空间

实现真正的“治愈”消费者

或许在不久的将来

我们将看到999的这个“新型药店”

出现在各个城市

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依托于互联网营销

现在消费者想到“文案”就会想起杜蕾斯

看到“国货”就会想起百雀羚

想到“跨界”就会想起故宫淘宝

而999感冒灵也成功打造了自己的IP--“暖”

在过去丧气满满的2018

999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材

对社会进行一场“心灵感冒”的治愈

而在每次“治愈”的背后

也让我们感受到了来自这个世界的善意

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一个优秀的品牌跨界

一定会给我们留下深刻的印象

就像此次999感冒灵的高腰暖心秋裤

在恶搞的前提下

品牌同样也是以另一种形式

向用户传递品牌力的途径

相信在全新的2019年

我们会看到更多品牌多样化的一面

深度挖掘品牌的不同面

也会在用户心中增加不少好感度

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