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舒肤佳春节走心广告,又来赚眼泪了

一说起舒肤佳

在很多人的印象中(尤其是90后)

都再熟悉不过了

这可以说是我们的“童年”

那个时候对肥皂的选择

家长都只认准舒肤佳

而每年春节前

舒肤佳都会推出

【洗手吃饭】系列广告

我们也都会记得“洗手吃饭”

这句广告语,倍感熟悉

同样,在今年春节前

舒肤佳又邀请了NINE PERCENT

成员陈立农拍摄一支广告

【让年味触手不及】

当然,陈立农也成为了

舒肤佳的最新代言人

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营造温情故事

传递“健康与陪伴”的品牌理念

一直以来,舒肤佳都是主打着

“亲情”这张感情牌

推出一系列感人的广告

这次的广告也不例外

从中注入大量的情感元素,比如“爱”

而这一种元素在大多数广告中

是不可缺少的一部分

这次广告中传达的正是

一种家人之间互爱的情感

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从整个视频来看

舒肤佳是以“关爱家人”作为广告主题

唤醒了用户内心深处的情感

所以舒肤佳依然是采用了

以往的广告风格

谈家庭,表达一种呵护与关爱

引发用户产生情感上的共鸣

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广告中一句“洗手吃饭”

贯穿了整个视频

这一句最朴实的呼唤

也代表着一种家庭团圆

无论是平时的一顿饭

或是过年的团圆饭

饭前必做的事就是洗手

正好与舒肤佳一直以来倡导健康

与呵护的品牌理念相符合

因此,广告中通过简单的语句

与用户最为熟悉的场景结合

带给用户最真切的感受

无形中加强了品牌与用户之间的情感沟通

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视频中利用了生活中细微小事

体现了妈妈对孩子的关爱与呵护

将小时候妈妈用舒肤佳帮自己洗手

和长大后自己用舒肤佳洗手的场景紧密融合

不仅顺理成章的来了一波产品宣传

还将舒肤佳和妈妈的呵护紧密联系

自然而然的让人把舒肤佳肥皂

与妈妈联想在一起

此外,广告还通过这些日常生活细节

输出了一种情感诉求

那就是“感恩妈妈的呵护”

传递出“健康与陪伴”的品牌理念

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家,永远都不缺乏话题性

更容易触动人的情感

舒肤佳牢牢抓住用户的心理

从用户的情感需求出发

展现了贴近人们生活并让用户

感同身受的简单故事情节

由此可见,一个真正能

打动观众的春节广告片

不一定要轰轰烈烈或撕心裂肺

或夸张高调的去表达情感

都说细节决定成败

舒肤佳能注重细节

以及以最真挚的情感获得用户的认同

其产品才会赢得用户的青睐

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抓住用户的情感痛点

有时隐瞒也是一种爱

离乡的人们总是对家里报喜不报忧

深怕家人过度担心自己

舒肤佳基于对人们这种心理的精准洞察

走进用户的内心

通过广告中的场景展现来揭露

现实生活中很多人迫不得已

隐瞒父母关于自己真实的现状

让人融入到故事情节中

戳中了用户的痛点

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舒肤佳能将用户的情感痛点

与关爱热点话题相结合

面对此情此景

自然触及用户的内心引发共鸣

深入分析,其实

舒肤佳设计了这一情节

既深化了广告主题

又迎合了用户的情感

成功传递了舒肤佳感性的品牌形象

可进一步加深用户对其品牌的认知度

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借势“春节”大IP

巧妙玩起情感营销

从舒肤佳以往的广告来看

大多数的广告情节都是以家作为场景

以父母或妈妈关心家人健康为主要内容

而且在情感输出上

都会以感动人心的浓浓亲情为广告主题

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而这次舒肤佳正好借助了

“春节”这个大IP

再次玩起了情感营销

虽然如今很多品牌在内容营销的领域

玩法越来越多样化

但是情感营销永远都不会过时

更何况一年之计在于“春”

对于很多品牌而言

春节营销是一年当中的重头戏

谁家玩的“招数”深得人心

谁家就是赢家

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舒肤佳当然不会错失良机

更不会认输,因此

赶在春节前来一波触及人心灵的广告

同样以普通家庭为主

制造了春节暖心故事

最终实现强化品牌形象

和产品植入营销的共赢

像这种动之以情的营销方式

极其容易深入人心

从而与消费者建立了紧密的情感联结

真正走进了用户的内心

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