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徐峥竟然成为淘宝店老板?看看他有多疯狂!

北上广深是公认的一线城市

也是互联网品牌早期

瞄准的主要市场

但随着近年来一线城市

市场的逐渐饱和

那些曾经被遗忘于尘土中的

三四线城市开始成为了

各大互联网品牌的下一个战场

相比于一线城市忙碌的生活

三四线消费人群通勤时间短,工作压力小

拥有着充足的闲暇时间

和金钱用于娱乐和购物

另外,与年轻化的一线城市不同的是

三四线及以下城市

中老年消费者比重较大

消费观念及对于品牌的关注点

也有着诸多的差异

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当品牌都忙着讨好年轻人的时候

中老年人这一消费群体很有可能成为

互联网电商下半场的人口红利

淘宝,作为一个

在一二线城市早已熟知

甚至成为生活的一部分的电商品牌

下沉至三四线城市却仍然

存在极大的用户增长空间

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在今年春节来临之际

淘宝推出2019春节的

贺岁广告《疯狂的老板》

对标中老年及三四线以下城市的消费群体

力求在早期攻占这片新的消费蓝海

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大家或许都注意到

过年回家七大姑八大姨

爸爸妈妈们都成了“低头族”

手机转账、看新闻、

网购个个得心应手

根据酷鹅用户研究院发布的

《中老年网民图鉴》显示

超过56%的中老年人上网的主要诉求

是网上购物

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可见,原本被忽略的中老年群体

已成为一股不容小觑的消费力量

犹记得去年春晚期间

淘宝作为春晚的最大金主

通过10亿红包、清空购物车

推出亲情号等互动方式

成功下沉三四线城市

为自身带来了显著的中老年用户增长

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根据阿里财报显示

去年春晚后,年度活跃消费者

新增3700万,创IPO以来新高

共有超过1亿户家庭

在观看春晚的同时

参与了手机淘宝的互动

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春节,这样一个国人

最为重要的传统佳节

素有着送礼物、犒劳自己

囤年货的习惯

是一年以来中老年

群体消费力正旺盛的时候

因此,也是淘宝与中老年

或三四线用户沟通交流的

一个重要营销节点

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在淘宝新广告片《疯狂的老板》中

没有如往常一般使用流量明星

而是另辟蹊径选择了徐峥作为主角

主要原因便是为了以徐峥多年来

在中老年用户心中建立的

厚道亲和的个人形象

为淘宝做出有力的信任背书

打造靠谱实惠的品牌形象

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内容方面,两支广告片

分别介绍了淘宝的两大特点

即“7天无理由退换货”和“直接优惠”

要如何在简短的广告中

让观众迅速记住?

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那就要让广告回归最初

遵循“KISS原则”

即Keep it Simple and Stupid

在最简单的重复中让两大卖点

和结尾的slogan“上淘宝,淘到你说好”

快速的深入人心

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加上徐峥自带喜感的演技

幽默欢乐的喜庆气氛

年味十足使人亲近

非常符合中老年人

对于新春佳节的期待

与目标受众适配的广告

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在媒介选择上也应更加的定制化

这次《疯狂的老板》新春品牌战役

主要聚焦于投放央视黄金时段广告

以及春节期间最为热闹

繁忙的春运高铁站

全方位的将信息点

传递给更多的消费者

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当然,三四线城市

是品牌的必争市场

也正是下一片消费蓝海

对于广告人来说

曾经在一线城市所留下的经验与套路

或许在走向三四线城市后不再奏效

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只有不断的探索

尽可能的从内容、营销方式

媒介渠道等各方面定制化

才能快速的适应变化,攻下市场

淘宝的这波接地气的

春节营销战役《疯狂的老板》

正是为许多的品牌

做出了教科书式的范例

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