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摘星者——百事可乐2019把爱带回家

又一年贺岁营销档上线

如何利用情感营销

充分调动起用户的归乡共鸣

是贺岁档里每家品牌都不会错过的核心点

但围着“家”主题打转的创意

不免让用户审美疲劳

如何跳过固有创意维度

用更宏大的视角来看待“家”的问题

是个价值点

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今年百事可乐以航天为主题

云集邓超、张一山、刘昊然、周冬雨

杨洋、翟天临六位明星共同主演

打造出2019年《把乐带回家-摘星者》微电影

上线两周播放量近5亿

与往年不同的是

百事今年围绕《把乐带回家》主题

除了奉献精彩贺岁片外

还用心制作了一支“独家印记”互动H5

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从“大国”到“小家”再到

“每个人的家”进行创意逻辑顺延

卷入更多圈层受众参与感知

再次掀起大众对“摘星者”的理解

对“家”这个词的重新解读

从大国之范审视时代下的小家之情

百事让“回家”行为更立体

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当围绕家这核心来展开情感营销时

如何跳出老生常谈的小家视角

上升到国与家的格局

是一个值得尝试的全新突破口

无独有偶,在过去的2018年里

全民级热词非“厉害了,我的国”莫属

近些年来中国的迅猛发展

让全世界都交口称赞

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桥梁搭建、动车制造

深海开发、宇宙探索......

诸多震撼世界的中国工程、中国制造

让大家纷纷忍不住为国家打call

而最近嫦娥4号成功着陆月球背面

成为世界上首个成功踏访

月球背面的人类探测器

再次证明我国的领先实力

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而这一切强大发展的背后

自然离不开每一个岗位上坚持不懈

勇于探索、默默付出的工作人员

他们又是如何平衡“家”

与“国”之间的关系呢?

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百事2019微电影《把乐带回家-摘星者》

正是扣准这一时代的命题

着眼于国家航空的伟大发展

并细腻阐述了大国与小家之间的紧密连接

向每一位勇于探索未知

为梦隐忍拼搏的勇士致敬

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微电影中的“摘星者”们既是我们

日常中难以接触到的伟大航天员

同时也是和我们并无二致的社会角色

家庭角色中的普通一员

他们背负着更多的无奈与艰辛

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要在除夕夜挑战“不可能完成的任务”

却依旧能够以无畏的姿态去浪漫“摘星”

这除了对国家的爱

对工作的使命感和奉献外

还有一个重要的因素在支撑他们前行

那就是——家

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这正是今年百事贺岁微电影

对家的概念延续和全新解读

也让大众进一步了解到

其实有很多特殊工作人员

在春节时刻坚守岗位、默默付出

为了国家的稳步前进

为了让更多人能够团圆

而自己无法归家

用影片致敬这群伟大的探索者

并以此激发出用户对家的更多感受

全面升级“回家”的内涵价值

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面对更宏大的国家命题

让创意内容下沉

触碰每个普通人的心

此次百事的贺岁营销

其创意动机具备更深层的探讨价值

我国航天事业的强大,国力的增长

都离不开在工作岗位上

努力工作的每一个人

这些人都是为梦想打拼的“摘星者”

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对于这些“摘星者”而言

无论走多远,家都在你身后

在你身边从未离开

而家,不仅是航天摘星者前行的力量

也是都市生活中每一位为梦打拼的

“摘星者”最难以割舍的印记

于是,百事可乐不仅用广告片

致敬这样这群以梦为马的“摘星者”

还为他们推出了一支“独家印记H5”

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在这支H5中

只要输入你的姓名和家乡

就能生成独一无二的家乡影像印记

一开始快速引入眼帘的是

你家乡的几大著名标志性人文风景

让你能够被熟悉的场景快速吸引

并饶有趣味的沉浸在接下来的内容中

H5进行从家到教室

再到公司的几大场景转换

用简单的影像细节充分勾勒出成长的轨迹

也道出“为梦摘星”之路的不易

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除了各位明星及KOL在微博上

分享自己家乡故事所带来的流量引力外

回到H5本身不难发现

其出色的创意洞察、内容互动

技术运用都构成了它能够快速

在社交平台传播发酵的核心亮点

并成功引发更多“摘星者”们

对家的共鸣与思考

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创意上延续先前

微电影为梦摘星的概念

落回每一个都市拼搏者的身上

并量身定做专属影片

来勾起用户对家的记忆

加强年末的思乡氛围

那么如何真正实现“独家”这两个字?

百事善于让技术赋能内容

利用互动体验,场景代入,精准匹配

有效拉近用户与品牌之间的距离

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基于近几亿人淘宝的34个兴趣标签类别

奉献男孩女孩不同版本

H5的制作包括了34个省份城市风景人文

30种不同口味,31种地方方言

500单复姓氏设计等数据库

重庆的轻轨穿楼,上海的城隍庙......

各地用户都能在H5中“回家”

熟悉的街道,亲切的乡音,记忆中的味道......

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这些定向元素的持续输出和有效沟通

真正一举唤醒用户对家的记忆

并邀请微电影《摘星者》中

张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋四位明星

用声音出演为你的独家故事倾情助力

最终,“独家印记”H5能够生成

159392种不同的独家短片

118014种定制的专属ICON

众多故事中,一定能找到你的专属回忆

虽然只是短短的一分钟

却能精准完成千人千面的定制内容

让用户倍感亲切和熟悉

百事又一次在营销语境中

实现了内容+技术的效果最大化绽放

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