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京东超市年货节,新春ZAO起来!

各大电商平台的年货节已经安排上

各大平台纷纷争抢春节流量

在场景和内容成为

新的流量有效入口之后

短视频因为生动的

场景塑造和情感沟通力

而成为内容营销的重要选择

高速发展的时代

造成了不同年代的人群

对春节有完全不同的印象和感知

而春节本身又是流量和话题最为集中的节日IP

也是一年一度的销售旺季

如何在这个多元化情感集中的

节日里打动人心、脱颖而出

成为春节内容营销要解决的主要问题

那么节日营销怎么做

贺岁视频怎么拍

才能既有心意,又有新意呢?

京东超市年货节发布了一支贺岁视频

从传统的灶火到“ZAO起来的喜悦”

群像级的演绎

描绘了各类人群过春节的不同姿势

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喜悦一起ZAO

关于过年用户的内心洞察

15号“春节焦虑证”的话题

已经被网友供上热搜话题榜

阅读量已超2亿

5万网友发表了看法

对春节的忧虑甚至大过了

这个节日应有的温度和感动

正是洞察到用户的节前焦虑心理

京东超市用一支贺岁视频为春节正名

去还原春节应有的温馨和温情

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ZAO字串联,春节的百态场景

无论使传统的灶火

还是年轻人的躁动

ZAO起来了,年就到了

京东超市的贺岁视频

用ZAO字唤起用户对亲情和团圆的向往

提醒大家享受这个假日应有的乐趣

ZAO,融入多重用户语境

对ZAO字的不同反应

体现出了不同代际人群对春节的不同理解

也是从ZAO开始

京东超市的贺岁视频展现了

用户ZAO起春节的不同姿态

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灶,是一大桌佳肴,有过年的味道

视频用写实的手法

描绘了最传统的中国年

一家团聚围在一桌丰盛的年夜饭前

同时基本在每个画面中

都默默置入了很多京东超市的商品

可乐、雪碧、白酒、坚果等

过年必备的年货

自然的勾画出一幅层次丰富的春节景象

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燥,是活力的释放,是春节的新主场

对于年轻人而言

过节在家确实有些百无聊赖

要么宅在家玩游戏

要么坐在沙发上做个“薯片人”

视频中的年轻人收到

同一条“无聊”短信时的反应

可以说是过于真实的写照了

京东超市的贺岁片也告诉我们

春节新主场也可以集结三五好友,燥起来

趁着这个假期与好友一起

释放出青春的活力

找到年轻人过春节的新主场

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造,是祝福的表达,让欢愉从心出发

噪,是热闹的喧嚣,是正月的主旋律

ZAO起来了,年就到了

这是个传统与现代交相辉映的时代

京剧和小提琴也可以奏出崭新的春节序曲

视频中除了人物故事

还有丰富的年货为喜庆的场景锦上添花

而年货的意义无疑让年的味道更浓厚

同时也预示着,京东超市准备了丰富的年货

从即日起到31日,全线为春节开ZAO助力

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紧扣人群的新年态度表达

京东超市贺岁片脱颖而出

京东超市的贺岁片用一种近乎写实的手法

展现了不同用户群体对待新年的不同方式

倡导大家尽情的去享受新年的乐趣

以一种更加喜悦的姿态

来对待这个本该喜庆的节日

这支贺岁视频能够脱颖而出

除了在内容创意上

与用户形成情感上的共鸣之外

还有一些策略性的原因

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不求感动,但求沉浸

去年扎心和感动类的视频营销扎堆

但春节这个特殊的节日里

京东超市不求把客户感动到流泪

但求让人看到这些场景就能沉浸其中

联想到自家的春节

同时又在这些场景中适当的置入

本次营销的元素——年货

烘托新年的气氛

形成一种更完美的过年气氛

潜移默化中发挥出场景的转化力

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不求说教,但求表达

不说卖货,只言态度

如今的电商内容营销

面对的目标群体以线上年轻人为主

对于他们来说选择哪一家

平台购物的区别并不在于产品

而在于平添是否与自己有着类似的态度和审美

然后再比拼促销的力度

态度和内容是吸引流量的第一入口

而京东超市年货节ZAO起来的态度

有对传统的尊敬

也有对潮流的融合,深得人心

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当面对的人群足够复杂时

京东超市走心而生动的群像视频表达

为自己网罗了多重用户群体的注意

也说出了特定人群想说的话

关于春节贺岁

他选择以视听画面沉浸用户体验

用真实的场景还原用户对春节的美好想象

把春节最美好的一面还给大家

在节前焦虑到来之前先治愈它

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