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Tmall Discovery,打造全新续命指南

随着咖啡在年轻人圈层

扮演的角色越来越重要

一场咖啡革命正在崛起

善于捕捉流行风口的天猫

Tmall Discovery也嗅到了咖啡市场的这股香气

顺势推出一部都市《咖啡续命剧》

邀请王牌侦探Doctor.D

和一群咖啡豆上演一场大戏

再现年轻人咖啡续命日常

《咖啡续命剧》站在咖啡的视角

生动描绘咖啡续“命”图鉴

表现不同咖啡豆神秘消失的故事

《东方快车》里老公爵警告信中惊现神秘图案

《恐怖童谣》里暗藏不能说的秘密

《连环悬案》中连环命案冷血杀手又究竟是谁

......丝丝相扣的紧张情节

引人入胜的悬念

生动传递咖啡流行趋势带来的生活改变

带着这些疑问

王牌侦探Doctor.D变身侦探柯南

如何解开谜案?

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通过开启尘封的命案

寻找隐匿的线索

明察秋毫的王牌侦探Doctor.D发现

原来欧洲快车上的胶囊咖啡

非洲童谣背后的冻干黑咖啡

日本都市里的冷萃、防弹、挂耳......

这一系列咖啡豆神秘消失的案件

幕后主谋都是“嗜咖啡如命”的人类

夸张式演绎,看似无厘头

但其实这部咖啡续命剧

每天都在我们的办公桌上真实上演

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无论是搜刮全球精品的野心

还是对纯正阿拉比卡的依赖

一次次花式续命的背后

对应着人类不同的咖啡需求

——不管是熬夜没睡好

做方案没灵感

每种咖啡都发挥着不同的续命优势

现磨黑咖啡的纯粹,胶囊咖啡的风味

冷萃咖啡的舒爽,防弹咖啡的供能

深知人类这种上瘾

犹如瘟疫般蔓延的传染性

天猫通过诡异感和神秘感巧妙融合的故事

再现人类用咖啡续命的日常

引发大众对于咖啡情结的共鸣

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配合视频的内容传播

Tmall Discovery打造了一支“咖啡悬疑剧”H5

点开后还以为闯入电影院现场

H5以“今日热映”电影场景

呈现三部悬疑剧上映

让人瞬间产生真实观影感觉

天猫还设计“花式续命”搜索框

巧妙为线上的“花式续命”卖场引流

“观影”之后你还可以获得

一张对应片名的电影票

跟好友进行分享

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一个好的营销本质就是讲一个好的故事

相对于用冷冰冰、枯燥无趣的

数据报告呈现咖啡流行趋势

天猫另辟蹊径选择将悬疑故事的方式

带着用户一起重新定义咖啡角色

增强对各大咖啡品牌好感的同时

在这个过程中也完成了咖啡趋势的沟通

让用户与品牌在“咖啡兴趣”层面产生共振

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花式续命咖啡海报:融入成年人内心戏

在人类这种“续命”需求洞察下

天猫品牌旗下的IP项目

Tmall Discovery顺势掀起一场

【花式续命】的咖啡新浪潮

从世界各地搜寻了不同种类的咖啡

构建全方位的咖啡产品矩阵

更好的征服当下年轻咖啡爱好者

让每个年轻人从中可以pick出喜好的咖啡

不同的续命动机都能得到满足

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这次Tmall Discovery就通过

一组场景化海报告诉你

站在童趣的视角

用social的玩法把咖啡

提神醒脑、燃脂等直观的呈现出来

基于品牌人格化

冷萃、挂耳、防弹等变身为咖啡君

一一道出年轻受众犯困、减肥、职场心酸的痛点

戳穿成年人真实的内心戏

将如何为你续命的一面展现淋漓尽致

让每个人在轻松氛围中收获咖啡趣闻

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以深夜续命咖啡馆打造体验式营销

天猫Tmall Discovery

除了用不同种类咖啡

将你的续命日常安排的明明白白

还为你准备了一个

超级治愈的皮爷咖啡馆

以续命的名义为广大夜猫族敞开大门

1月5日,一场“夜猫续命CAFE”

快闪在魔都上演

Tmall Discovery联合

魔都最火的皮爷咖啡馆合作

以及一众KOL的加持

送上隐藏时段的隐藏菜单

选择年轻人喜好的快闪形式

打造一家与众不同的深夜咖啡馆

把夜晚还给年轻的夜猫们

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沉浸式的咖啡元素场景

配合咖啡互动体验

为用户创造沉浸式体验

调动用户参与的情感或情绪

将这波“深夜续命”体验式营销玩出新高度

也治愈了每一个夜猫子的灵魂

Tmall Discovery确实懂得年轻人的兴趣

打造最in最潮的打卡圣地

满足了年轻一代社交分享的需求

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通过牵手一众知名KOL发声

让年轻人青睐的KOL代替品牌完成沟通

在这一杯杯特饮的杯套包装中

可以品读到一句句来自KOL的灵感金句

寻找志同道合的有趣灵魂

深夜过稿、精致熬夜、夜晚高潮......

关于夜猫子的喜怒哀乐

总有一句文案戳你心窝

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比如天猫联合虾米音乐的

这套“咖啡x音乐”杯套

每一杯都盛满不同的咖啡温度

甜的、忧愁的、苦的

不管你正在品一杯拿铁

还是一杯美式

虾米都会为你推荐不同的歌单

值得单曲循环一晚上

让人不禁感慨

在每一个失眠的夜晚

咖啡和音乐更配

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这次的“咖啡花式续命”的

营销玩法耐人寻味

其实这离不开Tmall Discovery

在“理想生活指南”理念的坚持

一直以来Tmall Discovery

以理想生活指南的形式

为中国消费者挖掘全球最前沿的生活方式

发现全球趋势好货引入给国内的消费者

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在这次的产品沟通上

通过为现磨、冷萃

挂耳、防弹赋予生动人格

在咖啡剧、海报中与咖啡爱好者对话

将不同功能利益点展现到位

用创新沟通颠覆了每个人对于咖啡的固有认知

同时紧紧抓住年轻消费者

拍照、圣地打卡等兴趣点

到年轻人最喜欢的生活场景中去

在娱乐化的氛围中与他们玩成一片

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在闹中取静的城市角落

一杯醇香温热的咖啡让我们提神醒脑

满血复活成功续命

从物质刚需到精神补给

每一次喝咖啡

喝的不仅是创作灵感

更是一次精神旅行

而每个人都有属于自己的一款续命咖啡

现在来天猫pick出自己的续命咖啡

看你如何【花式续命】

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