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成长经不起等待,陪伴是最好的爱

每一个成功品牌的背后

都有一个好故事

而广告的意义

就在于用情感性的传播

讲好这个品牌故事

灵动君最近看到了一支有故事的好广告

它带我们用孩子天真、单纯的第一视角

去看待大人的忙碌与烦恼

这支广告叫做

——《隐形的孩子》

《隐形的孩子》聚焦了当代

忙碌妈妈们的焦虑

一方面生活被繁重的工作满满占据

另一方面给孩子的陪伴也不能忽视

但在两难中,妈妈们怀抱了工作

却慢慢忘了要怀抱自己的孩子

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现代社会

忙碌是妈妈们最核心的命题

往往重视了工作

却忽略了自己的孩子

而《隐形的孩子》想要主张的

就是这样一个故事核心

——孩子的成长只有一次

别让琐事成为你陪伴孩子的羁绊

别让你的孩子继续变成“隐形的孩子”

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从广告中我们可以得知

品牌方是一个主张高效生活的会员制商店

据悉,这是品牌方第一次制作

如此现实、暖心的广告片

不直接向消费者推销自己的产品

而是讲述像《隐形的孩子》

这样一个品牌故事

仔细想想,其背后有

扎实的营销策略作为支撑

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讲故事让品牌人格化

社会学家鲍德·里亚在《消费社会》中说

我们消费的不再是产品本身的价值

而是品牌作为一种符号

所代表的文化内涵与意义

因此与消费者建立精神层面的沟通更重要

而品牌跟消费者讲故事

就是精神沟通的重要方式

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《隐形的孩子》通过展现当代

“忙妈”们最核心的矛盾

——为了工作,没时间陪伴孩子

直接反映了忙碌妈妈们

真实的生活经历与感受

找到了藏在消费者内心深处的痛点

通过讲故事建立消费者的移情联想

促成品牌人格化

此时,品牌在消费者脑海中

代表的便不再只是一个名称

而是一个愿意关注我、能够理解我

有人格魅力的“伙伴”

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讲故事让品牌差异化

对于有形产品的传播

在初期阶段向消费者直白的传达品牌信息

以建立基础认知是必要的

而对于无形服务而言

由于服务看不见也摸不着

因此打造品牌故事才是服务型企业

塑造品牌差异化的传播关键

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从《隐形的孩子》所主张的核心价值上看

品牌实质上是在提供一种与众不同的服务

在广告片中,普通的商城

变成了能够满足互动交流

培养感情的家庭式购物生活方式

“购物”不再成为忙碌妈妈们的烦恼

反而能够通过这种集约化的购物模式

节省出陪伴孩子的时间

形成与一般品牌的差异化

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讲故事让品牌忠诚化

要想讲好一个品牌故事

最重要的就是讲述

品牌与消费者“共同的故事”

《隐形的孩子》之所以能戳中

每一位忙碌妈妈们的痛点

就是因为找到了品牌

与消费者共同的连接点

让核心用户在广告中

获得了强烈的“代入感”

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从“忙碌”这个洞察视角切入

《隐形的孩子》不仅指出了

消费者最关心的问题

还替消费者提出了解决方案

在广告中构建妈妈陪伴孩子

一起购物的消费场景

引导消费者进行品牌响应

让“隐形的孩子”不再成为妈妈们的无奈

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大卫·奥格威说过

每一次广告都是对品牌形象的长期投资

从长期来看

故事形广告关乎到品牌的长期发展战略

一个暖心的广告故事

可以支持品牌走进消费者心智深处

就像《隐形的孩子》

因为讲好了一个深入人心的故事

收获了无数妈妈们的认同与支持

在故事里相遇,在故事里共鸣

这段品牌故事,很精彩

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