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“随你,随你”这是我听过最笃定的爱你

近日,京东手机为推广“京享无忧”服务

在其头部IP“京晚8点”栏目

通过一对父女的故事

戳中了无数人的内心

同时又将京东手机为Apple独家定制的

“京享无忧”服务暖心的展现给了每一位观众

以“随你”串联场景

品牌内容无缝植入,以情达意引起共鸣

短片在故事主题的选择上

使用了一个当代人经常会讲的“随你”二字

以女儿的视角讲述了成长过程中

与爸爸相处的多个场景

从小到大,充斥在女儿耳边的

总是爸爸的“随你”

但在女儿长大了参加工作后

“角色”却发生了转变

爸爸的“随你”越来越少

而女儿口中的“随你”却越来越多

所谓“长大后,我就成了你”

大概就是如此吧

女儿长大后,不知不觉

“随你”也成了她的口头禅

也理解了爸爸对自己的无条件支持

就像片中女儿所说

“爸爸的随你是我听过最笃定的爱你”

“他的每一次尝试都是为了更靠近我一点”

这一幕戳中了无数网友

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“随你”除了是片中爸爸的口头禅之外

还有另一层意思“像你”

也表达了两代人之间的某种传承

看完觉得这是一支不像广告的广告

在广告内容上进行了无缝植入

片中以爸爸的角色表现了初次使用

Apple产品的用户可以通过语音互动与视频教学

快速了解Apple产品的内容

让“京享无忧”的服务理念在娓娓道来的故事里

得到润物细无声的传达

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其实这是京东手机自去年

Apple秋季新品发布会以来

与Apple持续展开深度合作

推出“京享无忧”之后的又一力作

“京享无忧”服务是京东为Apple产品

优质客户提供的全方位一站式无忧服务

为购买此服务的用户省去

从购买到售后的后顾之忧

在“京享无忧”服务发布之初

京东手机就曾邀请开心麻花打造了一场

别开生面的即兴话剧发布会

这一次又如此走心的呈现

似乎并不觉得意外

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衍生品牌海报

扎心文案高度还原生活

深化演绎“随你”内涵

除了这支短片,为配合视频

在京东站内站外的上线和传播

还衍生了一系列平面海报

包括主题KV、京东APP开机屏海报

京东二楼下拉氛围图、分享海报等等

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从视频中截取的感动瞬间

对生活场景进行了高度还原

以及海报上的对话式“扎心”文案

承接了短片传播热度

继续深化演绎“父女情”

在现代人快节奏的工作生活状态下

父亲对女儿工作的关切

梦想的支持、生活的问候

在场景化的语言表达下瞬间击中了观者的内心

“扎心”的同时,更找到了情感的共鸣

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正如前文所述,《随你》短片发布在

京东头部IP“京晚8点”栏目中

可以看到,这并不是京东手机

在内容营销上的偶尔为之

而是以“京晚8点”IP为依托

进行的持续性内容生产

旨在通过打造内容营销矩阵

开拓电商营销新局面

比如在“京晚8点”栏目中目前已更新到

第四季的《夜与白日梦》

《爱在日常,才不寻常》等创意短片

都产生了广泛的影响力

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从内容本身也可以看出

京东在该栏目去商业化的设定

使“京晚8点”能够专注于内容打造

着力于构建“有情感、有温度”的IP营销平台

丰富品牌品效合一的电商玩法

向用户传达京东平台更多元

更立体、更生动的心智

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当下,消费升级已成为新常态

并融入到我们生活的方方面面

尤其在内容消费市场中

多元的互联网文化

使得人们已经不满足于传统大众娱乐

所提供的标准化内容和体验

他们更希望得到具有品质化

个性化的全新内容服务

因此,这就为内容市场创新

提供了极大的发挥空间

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同时,内容营销也在不断发生着更迭

从过去传统的信息曝光

到如今的品牌IP建设

品牌在内容营销领域的玩法越加多样化

品牌同内容营销渠道的融合

与创新也越加深化

正是在这样的营销背景之下

京东乘短视频内容营销东风

联合国内最大的社交短视频媒体一条

倾力打造了“京晚8点”

这个优质内容短视频IP

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以优质的视频内容积累良好的口碑

通过搜集故事灵感、编写脑洞大开

并且更具有批判精神的剧本

吸引消费者的注意力

以提升平台晚间流量和用户停留时长

旨在通过优质内容

带领用户在京东发现好货

也为品牌内容营销的定制化

打开了新的思路

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《随你》短片视频一经上线

仅两天的时间,在京东app站内

即打破了截止到目前为止

“京晚8点”的最高点赞数

累计超过1.5W人次表达了

对《随你》的喜欢

这充分证明了:好的内容

即使它是广告也从不缺乏观众

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