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JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销

圣诞节已经过去

但是留下来的节日氛围

还是能让人满怀欣喜

当然,在满目的经典红绿色搭配中

一抹亮丽的粉色

让灵动君不由记忆犹新啊

今年圣诞,京东别出心裁的打造了一个

粉红色的萌幻圣诞节

粉色是一个又魔力的颜色

在时尚圈,各类流行色

流行元素都有过气的时候

粉色却永远都备受追捧

京东洞察到了消费者

尤其是女性消费者对粉色的喜爱

这个圣诞,他们特别联合了

Hello Kitty进行IP合作

借Hello Kitty永远的粉萌小公主形象

与品牌吉祥物JOY相结合

共同打造了“萌幻”主题的粉色圣诞节

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图

不一样的官宣

JOY变身vlogger

为了以更加年轻化的方式贴近消费者

京东特地选择了近来最流行的

VLOG形式进行预热

以JOY的第一视角

模拟了与Hello Kitty的第一次见面

打造了“JOY的第一支VLOG”

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图1

JOY以举牌形式与媒体进行对话

举办了“史上最沉默但却最萌的发布会”

京东在微博、微信对VLOG进行了发布

并辐射到Instagram

Twitter等海外社交平台

以全新的方式向全球传递了圣诞祝福

别样的粉色圣诞,萌幻的惊喜体验

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图2

为了强化两个品牌间的化学反应

京东特地选择在

潮流地标王府井的APM

搭建了一个全粉色系萌幻橱窗

粉色的圣诞树、圣诞橱窗

以及全粉色的圣诞礼物装饰

让消费者有机会近距离

体验了一次不一样的粉色圣诞节

由不同Hello Kitty衍生品

组成的萌幻橱窗吸引了

大批消费者前来拍照打卡

从闺蜜团到情侣,从小孩到老人

甚至外国友人都纷纷

来到橱窗前留下了合影

萌幻橱窗不仅吸引了

大批Hello Kitty粉丝

多位直播红人也来到了现场

为粉丝进行直播

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图3

为打通本次线下活动与线上的连结

京东此次特别做了不一样的尝试

开启直播红人“粉丝秒杀福利专场”

此次秒杀以专属code的形式进行

直播红人在直播过程中说出code

粉丝在京东站内搜索关键词

进行产品秒杀抢购

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图4

这次尝试也收获了不错的反响

参与秒杀的产品几乎瞬间就被抢购一空

多渠道聚焦传播

京东JOY实力圈粉

为夯实品牌联合的影响力

平安夜零点

以朋友圈广告的方式发布了

《JOY&Hello Kitty圣诞暖心短片》

短片中,JOY和Hello Kitty代班圣诞老人

为大家送去圣诞礼物

与VLOG结尾巧妙呼应

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图5

与此同时,京东圣诞主会场也推出了

测试H5《发现你暗藏の心理色》

H5是基于主题统觉

测验模式编制的测试题

通过图像激发测试者

投射出内心的幻想和精神活动

呈现测试者内心和自我的X光

H5测试结果的主要维度为

消极-现实-萌幻

对应于140多种不同心理色

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图6

在传播层面上

京东以其官方微博、微信等

自媒体平台为核心

联合视频类、生活类、情感类等

多圈层KOL进行不同维度的话题渗透

并联合索尼、欧莱雅

浪琴、阿迪达斯等众多品牌

共同发声,发布统一视觉的海报

营造粉色圣诞氛围

JOY&Hello Kitty,带你见识不一样的圣诞营销插图7

从变形金刚到乐高大电影

到LINE FRIENDS再到此次的Hello Kitty

可以看出京东品牌

IP营销的脉络逐渐清晰

尤其是本次粉色圣诞节

通过与Hello Kitty的合作

京东把营销重点放在

女性消费者的情感洞察上

整个“萌幻”系列的传播

及站内多种优选好物

也是送给消费者的一份粉色心意的圣诞礼物

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