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营销元老NIKE再出新招,清新动画广告再度来袭

说起营销,我们不得不提起

作为营销界“元老级”品牌的NIKE

NIKE作为营销界的先锋

早早的将一众品牌远远甩在身后

时至今日,我们提起NIKE

都会想起它的那句

风靡全球的广告语“just do it”

以及它一个又一个经典营销案例

最近,NIKE又推出了两支创意短片

《THE DREAMS 松鼠篇》

《THE DREAMS 袋鼠篇》

以旗下签约的两位NBA明星球员

安东尼.戴维斯和本.西蒙斯的故事为蓝本

将人物形象动漫化

带给我们和以往“热血范儿”

的广告画风不同

却同样精彩的广告体验

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故事中的主人公安东尼.戴维斯

从小身高就异于常人

尤其是在读芝加哥远景宪章高中时

和奥斯汀.里弗斯一同被称为

当界的“全美高中第一人”

但在成长为NBA赛场上

独一无二的内线怪兽之前

他曾因为身高不够

(在当时还没有长到太高)

总是被对方球员喊“去你X的篮球梦”

为了能够反击回去

他拼命磨炼自己的运球

和投篮等外线技巧

最终在2012年的伦敦奥运会中

拿下了男篮比赛的冠军

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在广告中

主人公本.西蒙斯加入篮球队

有一天“进入NBA

成为年度最佳新秀”的梦想

遭到了小伙伴的一致嘲笑

但NIKE却告诉人们

“有梦想就去做”

因此,凭借不懈的努力

和惊人的天赋

本.西蒙斯最终在NBA一年一度的新秀赛中

真的成为了2016年第一个

被NBA选中的“状元签”

成功圆梦

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NIKE这两支短片讲的都是

NBA球员在成长经历中被嘲笑的故事

之所以讲述这样的故事

一方面,NIKE是想告诉任何人都不要

轻易嘲笑别人的梦想

另一方面,则是鼓励那些有梦想的人

如果有梦就去做

一句“just do it”

完美诠释了NIKE的品牌理念

看惯了NIKE真人出镜

风格一脉相承的“热血”广告

突然看到动漫类这样简洁清新的画风

让人不禁眼前一亮

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将故事场景化

“动物”角色为广告增光添彩

纵观整支广告

NIKE在角色塑造上

多加了两只拟人化的动物

采用荒诞的表现形式

侧面暗示了“全世界都觉得你不行”的压抑感

将整个故事整体场景化

最后用一句“just do it”

打破这种压抑感

再让观众从故事中主人公

承受的重重打击中解脱出来

在用户心智中深化了独特的品牌核心理念

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内容简洁,形式新颖,传播纯粹

创建于1971年的NIKE

之所以能够成为全球最著名的品牌之一

除了它不断开发新的产品之外

更重要的还得益于它的品牌创意策略

以这支广为例,NIKE把故事内容

简洁有力的清晰直白的传达给受众的情况下

还保持了内容传达的纯粹性

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这支广告整体画面都保持着

清新自然的色调

虽然不像以前的热血广告

给予人一种感官上的冲击性

但是内容简单纯粹,使观众清晰明了

看过之后还能感受到“just do it”的

品牌核心精神

这支广告虽然形式简单,内容简洁

但是不比之前任何一支广告所传达的力量弱

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创意无限,始终围绕核心做营销

俗话说“无创意不营销”

优秀的创意赋予了品牌和产品一种

能够满足目标顾客心理的

视觉美感和情感的附加值

因此,NIKE利用优秀的营销手法

结合产品卓越恒久的品质

二者兼容并蓄、齐头并进

共同构筑起了NIKE的国际品牌形象

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纵观NIKE品牌创意的成功之道

广告创意策略的制定

始终围绕其品牌的核心价值

人类敢于挑战自我的体育精神上

而在确立了品牌的核心价值和使命之后

无论何时何地,NIKE都始终如一的

以不同的创意形式去表现相同的品牌核心精神

体现了NIKE在市场营销中精准的市场定位

同时,根据各国不同的文化背景

目标市场、消费特性

形成风格各异的广告创意

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作为当代已经被物化了的体育精神

或人类征服自然和超越自我的象征

NIKE旗下的产品功能以及被品牌

所寓意的象征和情感所容纳

这,就是NIKE成功的精髓所在

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