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华润置地圣诞大片,陪伴,是最好的礼物

又到一年圣诞

在这个充满爱与仪式感的节日

各品牌都纷纷推出自己的圣诞短片

表达品牌态度

国内外也佳作频现

但在国内

尽管近年来商业购物中心发展迅速

类似的品牌性传播却寥寥无几

直到华润置地打破了这个局面

从2017年开始

华润置地开始推出自己的圣诞短片

关注家庭与爱这些本真的东西

走出行业的第一步

到今年的圣诞

以更具有洞察的视觉

更有关怀感的沟通

强拉一波好感

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继2017年首支圣诞短片

《我的圣诞老人在哪里》

刷屏朋友圈后

今年华润置地商业以

“爱聚万象”为主题

再创温情走心之作《我的圣诞树》

影片讲述了一个关于陪伴的

圣诞暖心故事

孩子拥有许多玩具

它们来自出差的妈妈

忙于工作的爸爸

无法陪在孩子身边的遗憾

被年轻的父母无奈的用礼物来表达

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可是孩子对圣诞的期待并不只是礼物

他可以用所有的礼物

堆成一棵圣诞树

但那一句对妈妈说出的

“等你回来哦”,仍然触动人心

陪伴,才是最好的礼物

不做一个做作的宣传片

也不刻意促销

而是以还原现实的故事场景

与客群交流

以“陪伴是最好的礼物”为主题

提醒人们对于礼物的定义

对“陪伴”的理解

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片子看似很简单

孩子需要陪伴

陪伴是能给他的最好的礼物

但隐藏的线索却令人深思

片子里的妈妈

象征着城市里的独立女性群体

她们忙碌,要兼顾家庭与事业

她们刚强,要处理工作与生活大小事项

但她们也温柔笃定

因为心中充满爱意

也在被爱着

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这群人的现状

很难用一个单一的词去概括

无奈与成就感并存

忙碌与被爱护同在

职场的严格高效

与家庭的和煦、被理解

她们都在感受

她们不是单一的面孔

她们过着可能比以往的同龄人

都更加五味俱全的人生

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关注她们,关怀她们

体会她们的体会

理解她们的理解

是短片隐藏的小线索

这也是华润置地商业的用心所在

在充满爱的节日里

找到要对话的人群

对其娓娓道来

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是品牌传播的基础

在影片气质上

华润置地希望呈现一种

“具有美学的真实感”

这种真实感不是纪录片般的真实

而是强调故事

以及人物情感行为的真实性

只有这样

才能真切呈现出一个群体的现状

与观众共情

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因此“影片气质”成为

导演和创作团队在这次拍摄中

最常思考的问题

“具有美学的真实感”是在这次执行中

他与美术指导、摄影指导最常讨论的部分

因为在每次的PPM中

“真实感”是希望达到的

最终,这个作品的叙事与音乐选择

是以一种优雅、克制

而充满温情的手法与光影来呈现

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不管在内容与视觉

以及演员的表演上

摒弃过多夸张渲染

强调一种具有“真实感”的美学

影片开头塑造出小朋友一个人的寂寞感

日常忙碌的父母送他的玩具

反而成为了他表达情感的工具

这个创意点是非常耐人寻味的

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华润置地商业从去年开始拍圣诞片

这在国内行业前所未有

今年的片子

在视角上从小孩出发

提醒一部分忽略了亲子关系的父母

“陪伴是最好的礼物”

作为大人,会反思现象背后的无奈

因此它表达的不只是亲子关系

更是对生活的自省

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这是一种很吸粉的品牌策略

用一种有创意、温暖

而不做作的沟通方式

真正的跟消费者实现共鸣

来唤醒当代社会可能普遍缺失的某些东西

同时很自然的传达品牌价值观

也是一种社会公益理念

这样的做法,很拉路人好感

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2016年,华润置地商业开始

全国联动进行圣诞季营销活动

从13个项目,到去年23个

再到今年28个,全国统一发声

统一营销动作的优势得以体现

品牌影响力更大

总部牵头,能实现更多资源匹配上的可能

操作上弥补了各项目的水平差异

整体提高营销质量

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到了今年,在模式上更有创新

围绕明确的主题

从代表品牌精神

与价值倡导的圣诞短片

到全国28个项目圣诞美陈的设计制作

再到与滴滴打车跨界推出圣诞专架

IP衍生品开发与贩售

环环相扣,丰富而立体

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这整个过程,让我们看到

一个品牌的理念、情怀与说话之道

向真正形成用户粘性

市场口碑和市场期待

必须在品牌内涵上深入挖掘

在形式上创新突破

在执行上落到实处

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圣诞季作为一个有积淀性的案例

我们乐于见到华润置地商业

把它当成一个可持续

有系列性的营销活动来

做打造品牌IP事件

我们也期待

华润置地商业能带给我们更多惊喜

在如何有创意、真实而自然的

实现品牌沟通上

趟出一条可供人参考的路子

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