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生活品质被职场新人碾压,你,扎心了吗?

在传统观念中

品质生活必然离不开

强有力的经济作为支撑

但总有一些人

明明跟你差不多的处境

却总能把生活过出品质感

这,到底是为什么呢?

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招商银行掌上生活App7.0焕新升级

第一次把生活模块提到了“C位”

并提出“品质生活

没那么复杂”的品牌主张

通过短片中的四大场景

将生活模块的功能

呈现在消费者眼前

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精打细算却过得

有滋有味的资深财务

工作严谨却什么热门剧

和综艺都知道的法务主任

95后新晋魔漂爆款收割机

BUG层出不穷的

钢铁直男数据分析师

每一个人物很好的表现了

每一个模块的功能

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多情节呈现产品折扣优惠信息

有效实现品效合一

招商银行一改常规

“走心”的温情路线

通过用户喜闻乐见的

小轻松和逗趣形式

结合产品的功能属性

分享身边的人与掌上生活APP

之间发生的小故事

凸显掌上生活APP

对品质生活的全方位支持

建立生活化的用户心智

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品质生活是经济发展的产物

也是人们对美好生活的追求

但是,我国的社会主要矛盾为

人民日益增长的美好生活需求

和不平衡不充分的发展之间的矛盾

收入差距、贫富差距

严重影响着人们对美好生活的追求

招商银行洞察到了这一社会现状

通过第一视角拍摄

打造APP7.0迭代品质生活理念

让受众更好的代入到剧情

有很强的说服力引导消费者行动

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短片中将产品的属性以及

提供饭票、影票、积分、商城等

优惠信息直观的呈现出来

用户只要打开APP就可以获得

相应的折扣优惠

信息与商品的距离足够近

让消费者被诱导并及时产生购买行为

有效实现品效合一

每个小故事结尾都强调

“品质生活,没那么复杂”的品牌主张

通过场景化洗脑

强化了品牌在受众心中的记忆

也体现了掌上生活APP将

真正打造成大众追求

品质生活路上的贴心伙伴

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作为业内首个

开放用户体系的APP

引领了行业的风向

12月7日,招商银行信用卡旗下

掌上生活APP获得

“2018年度最佳商业银行APP”奖项

另外,据业内数据统计

招商银行掌上生活APP的

累计下载量

在众多银行信用卡APP中独占鳌头

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那么,掌上银行APP为什么能在

众多银行信用卡APP中脱颖而出呢?

其一,深刻洞察年轻一代的需求

精选品牌商户供用户挑选

招商银行作为年轻一代用户

理财的引领者

对年轻一代用户

生活需求的洞察十分深刻

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人们对于品质生活的追求

并非是“大而全”、“多而广”

而是“小而美”、“精而优”

掌上生活APP通过银行级商户准入

为用户精挑细选

守住品质保障的第一关

走出了一条生活电商的新思路

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其二,精心打造APP7.0

迭代品质生活理念

随着生活水平的提高

人们的需求开始明显从

满足刚需向品质生活转变

尤其是年轻一代

消费观念以及价值理念更加新潮

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招商银行信用卡抓住这一趋势

将掌上生活APP7.0中的

生活模块提到“C位”

同时提出“品质生活

没那么复杂”的全新价值主张

全面实现年轻一代

对于品质生活的需求

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其三,为用户而变

打造“最佳用户体验”

作为践行

“最佳客户体验银行”的试验田

掌上生活APP7.0借助

对金融科技的深度运用

率先在产品中引入“智能助理”

引领行业进入新时代

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从用户角度来看

智能助理更像是可以

实时快速响应的、答复更精准的

交互更便捷的私人管家

比起用户自己主动在复杂多样的

功能区寻找自己需要的功能

智能助理的交互更加便捷

在这一点上,掌上生活APP

继成为业内首个

开放用户体系的APP之后

再一次引领了行业的风向

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视频通过四个小故事

将掌上生活APP的核心功能

以及相较于其他银行APP的

独特优势展现出来

具有极强的说服力

掌上生活APP7.0

已经不仅仅是一个金融理财软件

更是用户的私人生活管家

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