戏精花呗和蛙儿子的环球之旅
学广告突然发现一件事情
花呗自今年出了标志性的
【logo小贱人】之后
在它所有的广告片中
用的配音都是同一个人
而且这个配音听上去
是有一定的辨识度的
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在上面的这支广告片中
配音老师根据剧情的需求
来了一段rap
从这一点中我们可以看出
广告片里的配音
其实也属于品牌的识别符号
乃至品牌记忆点之一
只是很多人都容易忽视掉这个
在这次传播中
花呗融入进了《旅行青蛙》
这款游戏的剧情设定
它先是用四格漫画形式
设计出一个【花呗小剧场】
让蛙儿子写下梦想清单
并借此官宣花呗和蛙儿子
组成cp私奔出趟远门
在出发之后
两人时不时给用户
寄送合影留念的明信片
从官方释放出的信息来看
它们俩的足迹
飞越过好莱坞、参观过卢浮宫
沐浴过极光、打卡过羚羊谷
浪过复活节岛
还有在悉尼歌剧院前看过夕阳
还【一不小心】登上了
纽约时代广场的广告大屏
在最后，旅行总要有花费
私奔也要付出【代价】
这趟花呗与蛙儿子离家出走的【插曲】
以蛙儿子从一只佛系蛙
变成一只成熟的蛙
学会自己主动还花呗进行收场
最后落到品牌沟通的角度来说
这一次花呗和《旅行青蛙》
组成cp在社交媒体上搞事情
本质上还是花呗活用
【logo小贱人】的又一次尝试
在此之前
【logo小贱人】的出场方式
是以在不同的城市上演脱口秀为主
这次花呗把触角探向了
国民IP这个流量池
试图让【logo小贱人】
与越来越多其他具有延展性的IP
一起擦出火花
而之所以选择《旅行青蛙》这个IP
一方面是因为这款游戏
在大众心目中既有的认知度
另一方面，蛙儿子身上的佛系感
和花呗【logo小贱人】
身上的贱萌感
组合在一起的时候
能有一种反差萌
还有一个更深层次的原因
花呗作为一个一直都在
与年轻人打交道的品牌
表面上是用【logo小贱人】
来戏谑调侃或者卖萌耍贱
实际上是想通过这样轻松的沟通方式
去和年轻人建立起情感上的联系
具体到《旅行青蛙》
这款游戏的背后
那些把青蛙
当儿子养的年轻人当中
他们很多都是只身一人
从故乡来到异乡打拼
还有很多都处于单身状态
这些人所关联到的
其实是一个庞大的
为悦己而消费的
【1个人经济】群体
在他们日常的生活中
花呗也是使用频次
非常高的一款产品
当花呗与《旅行青蛙》
合作搞事组cp
其实也是互相加深彼此
在这些重合用户心中的印象
而且，两者的角色性格
在彼此的衬托下
都有所丰富乃至转变
比如，在【logo小贱人】的带动下
蛙儿子在拍照时姿势多了
在蛙儿子的对比下
【logo小贱人】比以前更戏精了
当然了，目前这还只是
花呗这个【logo小贱人】出道以后
第一次与又高认知度的IP合作
往后是不是能和更多的IP擦出火花
则取决于花呗是不是
有更多的想法和姿势
来衔接、撩拨乃至兼容IP们的小心心