首页 - 发现 - 广告 - 正文

戏精花呗和蛙儿子的环球之旅

突然发现一件事情

花呗自今年出了标志性的

【logo小贱人】之后

在它所有的广告片中

用的配音都是同一个人

而且这个配音听上去

是有一定的辨识度的

[vod fileid='5285890783649298020' appid='1251744916'][/vod]

在上面的这支广告片中

配音老师根据剧情的需求

来了一段rap

从这一点中我们可以看出

广告片里的配音

其实也属于品牌的识别符号

乃至品牌记忆点之一

只是很多人都容易忽视掉这个

%title插图%num

在这次传播中

花呗融入进了《旅行青蛙》

这款游戏的剧情设定

它先是用四格漫画形式

设计出一个【花呗小剧场】

让蛙儿子写下梦想清单

并借此官宣花呗和蛙儿子

组成cp私奔出趟远门

%title插图%num

在出发之后

两人时不时给用户

寄送合影留念的明信片

从官方释放出的信息来看

它们俩的足迹

飞越过好莱坞、参观过卢浮宫

沐浴过极光、打卡过羚羊谷

浪过复活节岛

还有在悉尼歌剧院前看过夕阳

%title插图%num

还【一不小心】登上了

纽约时代广场的广告大屏

在最后,旅行总要有花费

私奔也要付出【代价】

这趟花呗与蛙儿子离家出走的【插曲】

以蛙儿子从一只佛系蛙

变成一只成熟的蛙

学会自己主动还花呗进行收场

%title插图%num

最后落到品牌沟通的角度来说

这一次花呗和《旅行青蛙》

组成cp在社交媒体上搞事情

本质上还是花呗活用

【logo小贱人】的又一次尝试

在此之前

【logo小贱人】的出场方式

是以在不同的城市上演脱口秀为主

%title插图%num

这次花呗把触角探向了

国民IP这个流量池

试图让【logo小贱人】

与越来越多其他具有延展性的IP

一起擦出火花

而之所以选择《旅行青蛙》这个IP

一方面是因为这款游戏

在大众心目中既有的认知度

%title插图%num

另一方面,蛙儿子身上的佛系感

和花呗【logo小贱人】

身上的贱萌感

组合在一起的时候

能有一种反差萌

%title插图%num

还有一个更深层次的原因

花呗作为一个一直都在

与年轻人打交道的品牌

表面上是用【logo小贱人】

来戏谑调侃或者卖萌耍贱

实际上是想通过这样轻松的沟通方式

去和年轻人建立起情感上的联系

%title插图%num

具体到《旅行青蛙》

这款游戏的背后

那些把青蛙

当儿子养的年轻人当中

他们很多都是只身一人

从故乡来到异乡打拼

还有很多都处于单身状态

%title插图%num

这些人所关联到的

其实是一个庞大的

为悦己而消费的

【1个人经济】群体

在他们日常的生活中

花呗也是使用频次

非常高的一款产品

当花呗与《旅行青蛙》

合作搞事组cp

其实也是互相加深彼此

在这些重合用户心中的印象

%title插图%num

而且,两者的角色性格

在彼此的衬托下

都有所丰富乃至转变

比如,在【logo小贱人】的带动下

蛙儿子在拍照时姿势多了

在蛙儿子的对比下

【logo小贱人】比以前更戏精了

%title插图%num

当然了,目前这还只是

花呗这个【logo小贱人】出道以后

第一次与又高认知度的IP合作

往后是不是能和更多的IP擦出火花

则取决于花呗是不是

有更多的想法和姿势

来衔接、撩拨乃至兼容IP们的小心心

发表评论