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今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?

圣诞临近,不少品牌开始提前预热

推出一支支走心圣诞广告

苹果自然也不例外

自二十世纪八十年代初以来

苹果一直坚持在圣诞期间

推出自己的特色广告

作为来自品牌的节日问候

而今年的圣诞广告

《Share Your Gifts》

苹果将其主题定为“勇敢”

与往年有所不同的是

这次苹果的风格有了新的变化

这是一支极具皮克斯风格的动画短片

在这支广告中

苹果通过一个平凡女孩

跌宕起伏的心路历程

展现了她从“不敢”把自己的作品

展示在别人面前

到经过狗狗的“神助攻”后发现

自己依靠天赋创作的作品

深受欢迎的温馨故事

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图

这是一支很有治愈力的广告

片中的女孩在平凡的生活中

常常会有很多奇思妙想

可因为内心的不自信

那些才华与天赋她都不会显露于人前

直到一个美丽的小意外

她的作品被所有人看到并得到认可

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(1)

广告通篇没有一句台词

却完美诠释了什么叫“无声胜有声”

纵观整支广告

暖心的画面加上

俏皮的皮克斯风格

广告中的每一段剧情

都是缓慢而温馨的

在广告中,苹果利用一个个小场景

将品牌理念融入其中

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(2)

一首《Come Out and Play》

串联起整个故事的剧情

由此成功营造出圣诞节的温馨氛围

与此同时,苹果也想借助广告

告诉我们“有些天赋

拥有它的人并不知道自己拥有它

因此有时候你需要那一点点的勇敢

来发现和探索自己的天赋”

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(3)

再回到广告本身

苹果的这支广告主题也大有深意

在英语中“gift”有两层含义

——礼物和天赋

而苹果以《Share Your Gifts》为主题

也带有一语双关的意味

既对应了圣诞节的主题

又暗指了苹果

“善于发现和探索自己的天赋

用创意点亮世界”的品牌理念

因此,这个略显鸡汤的温情故事

却唤起了观众对品牌情感的认同

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(4)

苹果对于细节的偏执

从乔布斯时代延续至今

从未改变

可以说,在坚持初心的道路上

苹果始终独领风骚

因此苹果还特地放出了

这支广告片的幕后拍摄花絮

向大众展示了短片的制作过程

为我们讲述了幕后团队如何进行

动画、音乐、色彩、故事的创作

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(5)

片中的人物和场景

分别采用3D建模

和真实的场景搭建

其实在拍摄中

搭建真实的模型比后期制作特效

相对来说更加费劲

因为手工制作意味着

需要花费更多时间和精力

但手工的质感会更加真实

由此可见苹果的“偏执”之强

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(6)

为什么今年圣诞节

苹果要拍摄这样一支动画短片?

一是为了致敬乔布斯

二是因为精准的市场洞察

据主创人员介绍

他们经过市场调查

发现有70%的人都觉得自己没有创造力

或是没有发挥出自己的潜在的创造力

因此,他们塑造了Sofia

这样一个隐藏自己天赋的角色

从而达到鼓励、帮助更多的人

使他们摆脱生活中那个

经常陷入自我怀疑的自己

学会勇敢的探索和展现

自己的创造性才能

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(7)

随着数字营销时代的来临

过于理性的营销手法

早已跟不上时代的潮流

因此,大部分品牌

在营销过程中都会选择以“情”动人

从感性层面吸引消费者的关注

从而引发消费者的正面情感共鸣

这就是“治愈系营销”

在这支圣诞广告中

苹果就巧妙运用了这样的营销手法

今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?插图(8)

苹果利用一支广告

在迎合消费者诉求的

情况下“对症下药”

成功将治愈系营销发挥到极致

不断联系品牌与消费者之间的信任度

持续加固情感纽带

今年的苹果选择褪去

品牌产品冰冷的机械特征

让消费者对广告主题产生强烈共鸣

释放出品牌温情

诠释了不一样的圣诞情怀

却更加深入人心

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