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今年圣诞,苹果的暖心营销温暖到你了吗?

圣诞临近,不少品牌开始提前预热

推出一支支走心圣诞广告

苹果自然也不例外

自二十世纪八十年代初以来

苹果一直坚持在圣诞期间

推出自己的特色广告

作为来自品牌的节日问候

而今年的圣诞广告

《Share Your Gifts》

苹果将其主题定为“勇敢”

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与往年有所不同的是

这次苹果的风格有了新的变化

这是一支极具皮克斯风格的动画短片

在这支广告中

苹果通过一个平凡女孩

跌宕起伏的心路历程

展现了她从“不敢”把自己的作品

展示在别人面前

到经过狗狗的“神助攻”后发现

自己依靠天赋创作的作品

深受欢迎的温馨故事

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这是一支很有治愈力的广告

片中的女孩在平凡的生活中

常常会有很多奇思妙想

可因为内心的不自信

那些才华与天赋她都不会显露于人前

直到一个美丽的小意外

她的作品被所有人看到并得到认可

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广告通篇没有一句台词

却完美诠释了什么叫“无声胜有声”

纵观整支广告

暖心的画面加上

俏皮的皮克斯风格

广告中的每一段剧情

都是缓慢而温馨的

在广告中,苹果利用一个个小场景

将品牌理念融入其中

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一首《Come Out and Play》

串联起整个故事的剧情

由此成功营造出圣诞节的温馨氛围

与此同时,苹果也想借助广告

告诉我们“有些天赋

拥有它的人并不知道自己拥有它

因此有时候你需要那一点点的勇敢

来发现和探索自己的天赋”

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再回到广告本身

苹果的这支广告主题也大有深意

在英语中“gift”有两层含义

——礼物和天赋

而苹果以《Share Your Gifts》为主题

也带有一语双关的意味

既对应了圣诞节的主题

又暗指了苹果

“善于发现和探索自己的天赋

用创意点亮世界”的品牌理念

因此,这个略显鸡汤的温情故事

却唤起了观众对品牌情感的认同

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苹果对于细节的偏执

从乔布斯时代延续至今

从未改变

可以说,在坚持初心的道路上

苹果始终独领风骚

因此苹果还特地放出了

这支广告片的幕后拍摄花絮

向大众展示了短片的制作过程

为我们讲述了幕后团队如何进行

动画、音乐、色彩、故事的创作

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片中的人物和场景

分别采用3D建模

和真实的场景搭建

其实在拍摄中

搭建真实的模型比后期制作特效

相对来说更加费劲

因为手工制作意味着

需要花费更多时间和精力

但手工的质感会更加真实

由此可见苹果的“偏执”之强

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为什么今年圣诞节

苹果要拍摄这样一支动画短片?

一是为了致敬乔布斯

二是因为精准的市场洞察

据主创人员介绍

他们经过市场调查

发现有70%的人都觉得自己没有创造力

或是没有发挥出自己的潜在的创造力

因此,他们塑造了Sofia

这样一个隐藏自己天赋的角色

从而达到鼓励、帮助更多的人

使他们摆脱生活中那个

经常陷入自我怀疑的自己

学会勇敢的探索和展现

自己的创造性才能

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随着数字营销时代的来临

过于理性的营销手法

早已跟不上时代的潮流

因此,大部分品牌

在营销过程中都会选择以“情”动人

从感性层面吸引消费者的关注

从而引发消费者的正面情感共鸣

这就是“治愈系营销”

在这支圣诞广告中

苹果就巧妙运用了这样的营销手法

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苹果利用一支广告

在迎合消费者诉求的

情况下“对症下药”

成功将治愈系营销发挥到极致

不断联系品牌与消费者之间的信任度

持续加固情感纽带

今年的苹果选择褪去

品牌产品冰冷的机械特征

让消费者对广告主题产生强烈共鸣

释放出品牌温情

诠释了不一样的圣诞情怀

却更加深入人心

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