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爱就像体温,刚好才温暖

现在大多数广告都是走“情感路线”

以催泪的故事给用户

留下深刻的印象

或许,对我们而言

走心而催泪的广告

看多了会造成视觉疲劳

总感觉缺乏一种新鲜感

最近美林推出了一支广告

《让爱恰到好处》

以感人故事,戳中用户泪点

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广告中讲述了关于母爱的感人故事

虽然这个故事与美林产品

品牌之间的联系并不大

但用心讲故事的美林

让人感受到了母爱的温暖

如此一来可大大提高

用户对美林产品的认可度

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美林这个广告由始至终

给我们灌输了一个

“爱要恰到好处”的概念

而且品牌主题植入

不会显得过于生硬

在剧情发展到高潮时

牵动人的情感

无形中更加强调了

“陪伴爱,守护爱”的slogan

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相比生硬冰冷的广告

这次的广告整体效果很自然

做到了与用户零距离对话

从画面来看

每个画面都没有显得过于复杂

却通过细节描写表现

人物内心的真实情感

展现了人们生活中常见的场景

利用场景化带动用户的情感联系

使得用户被每个场景所切中

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整个故事看似是讲一些日常争吵小事

但戳中了用户的泪点

不禁让人想起了自己的妈妈

所以,用户对广告的好感度加速升温

更愿意关注这品牌

广告揭露了深刻的社会现实问题

孩子不懂妈妈的爱

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这支广告很贴合现实生活

基于对人们人性的精准洞察

采用走心的故事打动用户

让用户联想到自己的妈妈

从而产生了强烈的代入感

说到“母爱”,这是一个永恒的话题

也很受人关注

最容易刺激用户的情绪

因此,这次美林的广告

正是抓住了这一点

深化情感主题

以及结合社会现实问题

向用户诠释母爱的同时

也展现了美林产品

贴心、温暖的品牌调性

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视频中突然来了一拨“回忆杀”

故事情节又回到了女儿

从小时候到长大的过程

还有女儿经历过的点点滴滴

这是妈妈和女儿共同的回忆

这段“回忆”的情节设计巧妙

刚好对应了广告中女儿对妈妈说的

“你以为这是爱吗?这根本就不是”

通过这段回忆给女儿“打脸”了

很明确的表明

妈妈现在做的,全是满满的爱

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此外,这也是整个故事的

完美结局的转折点

让女儿瞬间领悟到妈妈的爱

美林通过推出这支催泪的广告

走情感路线,用“母爱”感染人

加深用户对品牌记忆

广告中,从开头的“责骂”

到结尾的“醒悟”

直到最后才“一针见血”

让人领悟什么才是真正的母爱

所以,这种剧情情节设计更令人印象深刻

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让用户跟着视频节奏走

全身心投入到故事中

带动人的情绪,从愤怒到感动

最终还是被这个广告所感染

引发人的思考

产品植入与剧情高度融合

彰显温暖的品牌调性

产品如何植入?

怎样才能达到最好的效果?

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相信这是很多品牌都十分注重的

但是很多品牌都介意在植入过程中

是否会给品牌形象带来负面影响的问题

这必然是考验产品植入的技巧了

回归到这次美林的广告

产品植入很自然,毫无违和感

在剧情发展中,通过人物对话

将美林退烧药产品植入其中

与剧情高度融合,推动故事情节发展

反而显得这产品植入是理所当然的

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还有产品在剧情中反复出现

但是产品出现的镜头只是一闪而过

并没有停留过多的时间

这也是一种技巧

比较这是充分考虑到了观众的感受

不仅顺应了剧情需要

还顺其自然的将产品亮相于众

产品植入应该要有一个适合的毒

这往往会决定广告的成败

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从美林的广告来看

这次巧妙的植入了产品

能够大大增加美林产品的曝光度

而广告中讲述的故事结合了现实生活

不仅反映了社会现实问题

还诠释了“母爱”二字

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