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失焦的美好

手机品牌谈美,已不再新鲜

用芯片、机械结构彰显科技之美

用全面屏、渐变色展现设计之美

用三摄、柔光讲述影像之美

华为Mate20系列在发布之际

已凭借科技水准、设计理念与影像能力

获得众多消费者的认可

但作为全球一线手机品牌

华为对美的追求,却不止于此

而作为3C产品的宣传与销售重地

京东手机也在为打破电商

纯粹宣传“卖卖卖”的传统营销模式

尝试变化与创新

双方都想做些自己曾未做过的事

于是在11月29日京东华为

“见微知美”超级品牌日传播期间

以推广超微距影像为目的

联合完成了一场名为

“以瞳观心”的探美之旅

失焦的美好插图

“你有没有感觉身边的美好在一点点减少”

由一句由共鸣的提问开场

层层渐进叠出的插画

将儿时、成长、离家、爱恋、成家的

人生经历如白驹过隙般呈现在眼前

原本在人们身边的温暖、

欣喜、热络学会了躲避

或许有现实的因素

或许也在于人们下意识的对它们疏远

失焦的美好插图(1)

H5搭载在一个视频里

镜头焦距的变化

带出了随着年岁的增长

我们队【美】的感知能力

变得在失焦

乃至不易发现这样的一种常有的感受

最后H5让视角重新回到了起点

它提醒我们可以时不时试着像小时候那样

去近距离专注观察身边的事物

失焦的美好插图(2)

说不定,美

就在我们的身边

那些被忽视掉的美好

又会一点点的出现在我们的日常生活里

认真凝视

无论对象是身边人的双目

还是世界上的草木

这则慢慢鸡汤气息却不失道理的H5相信

每个人都可以重新拾起身边的美好

并未11月29日的京东华为

超级品牌日做足预热

失焦的美好插图(3)

议题再度延伸

品牌双方为在日常性

与社会性间取得平衡

把目光投向了身边的陌生人

在线下,京东手机和华为

在北京做了一个

【打破以貌取人第一印象】的互动

它们将两块只露出一双眼睛的展板

放在了商场里

失焦的美好插图(4)

路过这里的人,可以做一个测试

—在展板上留下对一双眼睛有的第一印象

来和看到模特全身后的印象做对比

从现场的测试结果来看

不少人虽然是再三确认

最终和全貌的模特相比

发现自己还是看错了人

失焦的美好插图(5)

但有意思的是

透过一双眼睛写下的盲测

则符合模特的真是性格特征

京东手机和华为之所以

选择做这样一个互动测试

想表明的是:

当人们专注于人的眼眸

反而更统一看清内心的本质

面对那些我们不熟悉的人

不要被先入为主的印象给遮蔽

也不要仅凭外貌就给一个人贴标签

不妨试着换个角度

直视一个人的眼神

来发现被外表掩盖下的内在之美

失焦的美好插图(6)

结合过往的传播来看

这也不是京东手机和华为第一次合作

比如,华为P10/P10Plus

在京东平台首发的时候

京东手机给这款产品

做了一起艺术话题事件

它请到专业摄影师手持华为P10

在798未来往的游人拍摄人像摄影

并上传至大屏幕

最终,上千人的照片

组合二成了经典画作

《戴珍珠耳环的少女》

也借此提供了另一种观看名作的视角

失焦的美好插图(7)

还有在宣传华为P20 Pro暗拍功能时

京东手机携手华为在北京鸟巢

做了一场奇幻灯光秀

这场秀不仅用涂鸦艺术演绎了当时

#三摄万物,眼界大开#的主题

还在北京诞生了一束

直冲苍穹的光柱,非常吸睛

而解忧这一系列与华为不间断的【联动】

京东也渐渐释放出了这样的信息

——除了固有的平台销售卖货能力

它已经有介入到品牌前端

协助品牌来一起经营品牌形象的能力

失焦的美好插图(8)

再回看京东手机携手华为做的

这一轮【见微知美,以瞳观心】的传播

它抓住了产品的核心卖点

也给品牌注入了一缕温情

甚至还透过我们最先和世界

建立联系的通道——眼睛

来提醒我们,保持本心,回到本真

当我们开始直视一个人的眼睛时

其实直视的,也是自己的内心

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