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失焦的美好

手机品牌谈美,已不再新鲜

用芯片、机械结构彰显科技之美

用全面屏、渐变色展现设计之美

用三摄、柔光讲述影像之美

华为Mate20系列在发布之际

已凭借科技水准、设计理念与影像能力

获得众多消费者的认可

但作为全球一线手机品牌

华为对美的追求,却不止于此

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而作为3C产品的宣传与销售重地

京东手机也在为打破电商

纯粹宣传“卖卖卖”的传统营销模式

尝试变化与创新

双方都想做些自己曾未做过的事

于是在11月29日京东华为

“见微知美”超级品牌日传播期间

以推广超微距影像为目的

联合完成了一场名为

“以瞳观心”的探美之旅

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“你有没有感觉身边的美好在一点点减少”

由一句由共鸣的提问开场

层层渐进叠出的插画

将儿时、成长、离家、爱恋、成家的

人生经历如白驹过隙般呈现在眼前

原本在人们身边的温暖、

欣喜、热络学会了躲避

或许有现实的因素

或许也在于人们下意识的对它们疏远

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H5搭载在一个视频里

镜头焦距的变化

带出了随着年岁的增长

我们队【美】的感知能力

变得在失焦

乃至不易发现这样的一种常有的感受

最后H5让视角重新回到了起点

它提醒我们可以时不时试着像小时候那样

去近距离专注观察身边的事物

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说不定,美

就在我们的身边

那些被忽视掉的美好

又会一点点的出现在我们的日常生活里

认真凝视

无论对象是身边人的双目

还是世界上的草木

这则慢慢鸡汤气息却不失道理的H5相信

每个人都可以重新拾起身边的美好

并未11月29日的京东华为

超级品牌日做足预热

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议题再度延伸

品牌双方为在日常性

与社会性间取得平衡

把目光投向了身边的陌生人

在线下,京东手机和华为

在北京做了一个

【打破以貌取人第一印象】的互动

它们将两块只露出一双眼睛的展板

放在了商场里

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路过这里的人,可以做一个测试

—在展板上留下对一双眼睛有的第一印象

来和看到模特全身后的印象做对比

从现场的测试结果来看

不少人虽然是再三确认

最终和全貌的模特相比

发现自己还是看错了人

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但有意思的是

透过一双眼睛写下的盲测

则符合模特的真是性格特征

京东手机和华为之所以

选择做这样一个互动测试

想表明的是:

当人们专注于人的眼眸

反而更统一看清内心的本质

面对那些我们不熟悉的人

不要被先入为主的印象给遮蔽

也不要仅凭外貌就给一个人贴标签

不妨试着换个角度

直视一个人的眼神

来发现被外表掩盖下的内在之美

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结合过往的传播来看

这也不是京东手机和华为第一次合作

比如,华为P10/P10Plus

在京东平台首发的时候

京东手机给这款产品

做了一起艺术话题事件

它请到专业摄影师手持华为P10

在798未来往的游人拍摄人像摄影

并上传至大屏幕

最终,上千人的照片

组合二成了经典画作

《戴珍珠耳环的少女》

也借此提供了另一种观看名作的视角

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还有在宣传华为P20 Pro暗拍功能时

京东手机携手华为在北京鸟巢

做了一场奇幻灯光秀

这场秀不仅用涂鸦艺术演绎了当时

#三摄万物,眼界大开#的主题

还在北京诞生了一束

直冲苍穹的光柱,非常吸睛

而解忧这一系列与华为不间断的【联动】

京东也渐渐释放出了这样的信息

——除了固有的平台销售卖货能力

它已经有介入到品牌前端

协助品牌来一起经营品牌形象的能力

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再回看京东手机携手华为做的

这一轮【见微知美,以瞳观心】的传播

它抓住了产品的核心卖点

也给品牌注入了一缕温情

甚至还透过我们最先和世界

建立联系的通道——眼睛

来提醒我们,保持本心,回到本真

当我们开始直视一个人的眼睛时

其实直视的,也是自己的内心

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