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脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货

曾听过一个故事

一对贫穷夫妻

丈夫用了一天的工钱

自己什么都舍不得吃

给妻子买了一份正常的饭

可是被隔壁的邻居看到了

邻居惊呼“这你也能吃的下去?

我老公顿顿都会给我卖肉”

顿时,妻子看着手中的饭菜难以下咽

所以说,做人要知足常乐

因为幸福这东西,最害怕攀比

原本你的人生过得

悠然自得、吃穿不愁

结果因为别人有意或无意的炫耀

就造成了心理上的失衡

觉得自己的生活为什么

没有别人过得精彩

而这也是我们从小

最害怕“别人家孩子”的原因

但是偏偏有品牌反其道而行之

本次腾讯微保邀请泰国神级导演

Thanonchai为其品牌拍摄一支泰式广告

——《找个老公想退货》

这支带有浓浓泰式广告风的国产广告

从女性的角度出发

“无情”的揭露了世界上没有完美老公的“真相”

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图

广告一开始

就让女主直面了来自闺蜜的“三连暴击”

别人的老公什么都会做

别人的老公从来都一心一意

别人的老公优点总是多的说不完

......

Emm...世界上真的有这么完美的老公吗?

毕竟耳听为虚,眼见为实

接着,所有女生梦想的

完美老公闪亮登场了

女主俨然一副迷妹模样

结果这个“完美”老公竟然...

看完不由得感慨

泰国导演果然会玩儿

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(1)

对于那些年少慕艾的女孩子来说

理想中的男朋友

或者未来要共度一生的老公

大抵都带着最美好的期许

比如:颜值过关、厨艺了得、用情专一...

然而,理性与现实的差别无处不在

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(2)

大部分时候

她们找到的可能是这种

油腻腻的大猪蹄子

果然,这才是现实

既然现实这么残酷不如买份保险?

腾讯微保就这样

明目张胆为自己打了个广告

讲真这突如其来的神转折剧情

真让人措手不及

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(3)

在消费者固有的认知中

保险是一个特殊的产品

虽然平时看不见也摸不着

只有当出现紧急情况时

人们才意识到保险的重要性

但保险时基于生理和心理下

人们对未来的一种双向预备

只有这时候的保险

才会处于被需要的特殊时期

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(4)

因此,对于保险品牌而言

如何通过方便、快捷、迅速、有效的

广告营销引起大众对保险的关注

绝非易事

于是,腾讯微保和泰国导演的强强联合

为我们推出了这样一支神转折广告

成功达到了病毒级的传播效应

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(5)

随着泰国广告的频频刷屏

许多国内品牌都瞄准了这个“聚宝盆”

时常有打着泰国广告旗号

实则是国产广告的品牌吸引消费者

虽然其中质量有好有坏

但纵观腾讯微保这支由泰国神级导演

Thanonchai拍摄的广告

质量无疑是上乘的

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(6)

从一开始女性的理想型“完美老公”

和现实中油腻腻的“大猪蹄子”

形成残忍的对比

揭示了一个社会真谛

——老公,还是别人家的最好

接着突然开始神走位

打破了这样的老公不可能存在的“真相”

降低受众的期望

最后产品出场

引出“没有这样百里挑一的老公

但是有百里挑一的保险”的产品诉求

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(7)

腾讯微保通过洞察人们爱攀比

喜欢追求完美的心理

将脑洞和神反转剧情完美结合

巧妙借喻,同时轻松将产品捧上至高点

获得消费者更多的关注

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(8)

虽说保险不分男女

但不知道是什么原因

以往的保险广告不约而同

都是站在男人的视角讲故事

因此,为了打破传统营销套路

带给消费者更多的新鲜感

腾讯微保此次将目标对准了女性消费者

集中性的探讨了一个女性喜欢八卦的话题“男人”

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(9)

不得不说,腾讯果然会玩儿

更别提作为全球拿奖最多的广告导演

之一的Thanonchai了,

1+1>2的营销效应不是谁都能随便做到的

作为腾讯旗下新开发出来的保险业务

微保依靠腾讯强大的数据优势

在同行业中占据了巨大的优势

树立了权威的品牌形象

提升了品牌的可信度

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(10)

提到保险,大多数人是反感的

因为过于热情的态度

保险人员通常会被消费者

误认为是骗钱或传销

因此,打破传统印象

树立保险的正面形象

就成了保险品牌的重中之重

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(11)

纵观这支广告

腾讯微保从社会争议话题切入

在窥探大众心理的基础上

针对女性消费者在消费时

精挑细选、百里挑一的特性

巧妙使用类比

以小见大引发了消费者的情感认同

同时有力的推动了里面植入品牌的传播力度

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(12)

腾讯微保这支广告最大的亮点

在于它的转折部分

就像有人说真正的创意好广告就是

“不看到最后根本看不出来广告

想要表达的是什么?”

有时候意料之外的转折反而会更容易

获得观众的青睐

脑洞清奇泰式广告:找个老公想退货插图(13)

因为神转折广告

之所以如此深入人心

不正是因为它能最大程度勾起

受众强烈的好奇心和求知欲

使消费者明知道有广告

却依然看的心甘情愿

之后还回味无穷吗?

这样一支从趣味性、争议性、创意性

等方面着力的魔性广告

就是腾讯一支相信的

能够让品牌可以花式刷存在感的广告营销

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