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《夜猫子的歌》一支只听名字就让人爱上的MV

试想一下

有这样一个夜晚

夜深人静

你却辗转反侧,无法入眠

这时如果有一辆巴士

可以带你去见那些多年未见的好友

一起喝酒说笑,畅谈人生

该是多么美好

近日,青岛啤酒

就为夜猫子们专门做了一首歌

——《夜猫子的歌》

并且真的开设了“夜猫吧士”

带你赴十年之约

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画风奇幻,制作精良,词曲走心

一下子唱到了无数夜猫子的心里

这条由青岛啤酒打造的广告MV

上线以来圈粉无数

更得到了媒体、KOL的传播助力

取得不错的战绩

目前MV在全网点击数已经突破1500万

单曲上架网易云音乐三天

播放量就达到了1.8万

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《夜猫子的歌》一上线

歌曲的评论区就炸开了锅

很多网友说【一下子就被女声吸引了】

不少听众都是看了广告后立马去搜索

还有网友在微博评论区里求歌

歌词字字句句都唱到了这些夜猫子的心里

有人说【已经下载了,怕后期火了要收费】

如此海量的数据

强有力的传播效果

对于青岛啤酒来说

带货力自然不容小觑

天猫双十一的销售战绩足够有说服力

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《夜猫子的歌》这个case玩的很巧

首先,【夜猫子】这个洞察够巧

《2018睡眠指数》调查显示

只有29.9%的90后会乖乖的

在晚11点之前入睡

剩余的都是晚睡强迫附体

追剧、吃鸡、加班、互撩

等不同的故事,相同的熬夜修仙

确认过眼神,是对的夜猫子

【夜猫子】对于年轻人一代来说

是中性偏好一点的标签

每个人都会觉得自己身体里

天然的住着一只夜猫子

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其次

【夜猫子吧士】的创意够巧

《夜猫子的歌》MV里

那个长约6米

无比奇幻的载着一群夜猫子

奔跑在夜色里的【夜猫子吧士】

是青岛啤酒在天猫双11十周年之际

为喜欢在黑夜里追光的年轻人特地打造

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除了《夜猫子的歌》这种艺术跨界的硬核内容

产品设计、线上互动、线下Event部分

青岛啤酒这次的表现

同样很优秀

这款限量版【夜猫子啤酒】

轻快时尚

是青岛啤酒特意为夜猫子人群打造的专属款

瓶身上

还有特别为目标人群设计的专属猫画像

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这些手绘猫画是根据

【夜猫子人群】的特点特别设计

其中的一只猫

是根据中国新说唱歌手ICE定制的

青岛啤酒联合ICE和各大Kol

在微博上发起了【全民画猫】活动

邀请网友画出老友的夜猫子形象

来传递彼此间十多年来的友情

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布局到这里,流量基本上也就盘活了

很短的时间里,#夜猫子啤酒#和

#夜猫吧士#的微博话题阅读量就破6千万

讨论量达到4万

很多网友都参与到画猫活动中

在@出好友的同时

也讲述了十年来彼此间的深夜故事

活动进行了9天

就收到了近200幅作品

既激发了网友们的创造力

加深了与目标用户(夜猫子)们的情感连接

让“十年之交,好事不怕晚”的主题

再一次深入人心

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线上部分够漂亮

线下活动更是青岛啤酒的强项

自然也不错

11.10这辆梦幻的【夜猫吧士】从MV里

一路来到了上海悦达889广场

这个时候,《夜猫子的歌》已经

在各大平台引发了一波热潮

圈了不少粉丝和乐迷

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《夜猫子的歌》之所以能够以

这般巧妙的创意和走心的内容

助力青岛啤酒在天猫双11获得骄人业绩

并不是只是一场简单的campaign胜利

更是【深夜食堂】这个品牌IP

逐渐养成的结果

从去年#长城上的深夜食堂#

#草原上的流星雨#

到最近的#夜猫子吧士#

青岛啤酒从产品网红化创新再造

从线上MV视频引爆舆论

到线下Event落地互动

每一个环节都做的很极致

这些深夜的故事打动了很多年轻用户

成功的让人们晚上喝酒就想到青岛啤酒

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