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MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real

近日

MOMO与VICE联合推出了

#很高兴认识你#纪录片计划

4集系列公路片《陌路同途》带观众

跟C-BLOCK三兄弟一起踏上了新歌创作之旅

来自中国长沙的C-BLOCK因为一首新歌的创作

决定分头上路

前往陌生的疆域

与VICE中国一起踏上寻找灵感的公路之旅

《陌路同途》首集在9.26

始于VICE中国的网站、APP、微博、微信

等渠道播放

到10.17第四集收官

逾3500万的曝光量和2500万的播放量

收获了大批年轻观众

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图

片中呈现出的陌生城市和文化带来的新奇感

真实和有态度的人物

对未知的探索和打动人的故事

都戳中了当代年轻人

对这个世界的探索欲和好奇心

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(1)

#很高兴认识你#是MOMO

今年推出的全新品牌slogan

旨在回归社交的品牌内核

对于MOMO来说

无论是直播业务、短视频功能

还是其他各种形态的产品功能和业务模块

都只是MOMO提供的多元化的开放社交场景

本质上MOMO自始至终都是一个

以社交为核心的品牌

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(2)

看重和依赖年轻人市场的MOMO

深知这个群体的社交需求之旺盛

那么,无论是青年文化媒体VICE

还是人气说唱组合C-BLOCK

都是和MOMO“新奇酷”的品牌调性十分契合的

MOMO相关负责人也表示

“定位‘全球青年文化之声’的VICE

无论在内容制作方面的质量及口碑

还是垂直的年轻化受众

都是MOMO十分看重的

更重要的是

VICE中国的内容具有独立思考精神性

和极强的风格辨识度

这也跟MOMO一直以来坚持的品牌理念十分契合”

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(3)

据悉,这部纪录片的创意雏形

源自MOMO市场部

本意是拍摄一部关于

陌生人相遇之旅的公路纪录片

而选择C-BLOCK

一是因为目前的说唱文化热潮

再是三人保持真实的态度和“江湖气”

与片子调性相符

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(4)

VICE加入后

首先考虑的是需要结合MOMO的

品牌传播方向

寻找和VICE受众的共鸣点

双方一起讨论在当下的文化语境内

用怎样的语言和形式表达

最容易引起年轻人的注意和认同

VICE对创意的细节打磨和内容制作

充分发挥的其优势

包括片中城市和其他人物的选择

以及故事的大纲

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(5)

VICE团队表示

“从最初的‘C-BLOCK三人

分别去三个城市遇见陌生人群’的形式

到让整个系列有一个共同的目的

在开发策划阶段从主要人物出发

提出了两个必要线索‘公路’和‘创作’

并将这两个元素充分结合在系列中

最后形成了大家看到的

‘为了一首歌的创作各自走上一条路’的内容格局

这样既充分利用C-BLOCK成员本身的音乐属性

和他们所代表的“keep real”的生活态度

又呈现了他们和不同人相遇相识

一路同行的社交过程

我们也决定将以每个地点为主的拍摄内容

转化为以路线牵引

让情节沿着路程依次发生

增加随机感和地理上、心理上的推进感”

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(6)

MOMO市场部表示

此次项目从内容上讲

不仅是一次跨界品牌合作

更是优质内容的协力产出

MOMO更希望以内容为载体传达品牌概念

通过一个好的故事来为

#很高兴认识你#这句全新的品牌slogan

赋予更多内涵

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(7)

MOMO作为品牌方对VICE以往的题材

和内容具有一定的了解和认可

将片子的创意把控权

和细节内容的创作都交给了VICE

片中将MOMO品牌想要传递的社交概念

自然融入到场景和对话中

通过镜头语言去诠释#很高兴认识你#的意义

在熟悉的社交圈中

新鲜感和探索欲在逐渐消退

而与每个陌生人的相遇和交互

都会提供你新的体验去丰富人生

新视角去了解世界

发现自己身边的新奇与美好

MOMO/VICE陌路同途,可以,这很real插图(8)

#很高兴认识你#的“你”

不仅仅是一个陌生人

也可以是一个陌生的城市或文化

对熟悉的朋友及食物的新发现

甚至重新认识了自己

MOMO一直鼓励年轻人保持对世界的好奇

和新的探索精神

而MOMO和VICE合作的

#很高兴认识你#纪录片

计划后续也将推出更多关于

相遇、探索和体验的优质内容

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