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好吃的事物,送给好吃的你

上半年,每日优鲜推出了三部曲

广告系列片《你也很好吃》

种种反转,忍俊不禁的同时

让人惊呼国产广告的脑洞水平是大幅提升

各种隐喻随后揭晓

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这支广告中将食物拟人化

用人来代表食物

并把冰箱类比成火车车厢

搅拌机类比成旋转木马

把食物和器物的结合转化为生活中的场景

从而展现食物的品质

以及“好吃的食物,给好吃的你”这一主题

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可最超乎想象的不是画面有多精美

而是这三支广告的剧情足够“神逻辑”

简直震惊导演和编剧的脑洞是怎么开出来的

也许货不一定因为它们卖的好

但这广告值得学习

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从这支广告中可以看出

现在无厘头的轻剧情

是值得引起广告人的关注

同时这三支广告充满日系风格

高饱和度的调色和强迫症式的构图

给人以强大的视觉冲击效果

较受现代年轻人的喜爱

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从品牌策略层面来看

通过与品牌之前广告风格

(针对女性消费者也出过视频广告)的突破

让品牌以一种更具传播力和话题度的方式

展现在消费者面前

进而更好的触动目标消费群体

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片子的内容用看起来似乎

毫无联系的事物与食物关联

在内容上穿插了些较为深入的暗示

片子的风格上有偏日式夸张

用这种更宣扬的表现方式

去直接调动消费者情绪

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无论是人物还是置景

都力求在风格上统一

另外值得一提的是

这一系列短片

采用了一个类似盗梦空间的套层结构

上一支的内容与下一支有联系

一环扣着一环

为的是减少视频分开的区分感

加一些联系性

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无论短片里怎样表现

用美女元素、肌肉男元素等

都是为了表现食物本身是很好的

看起来秀色可餐的

其实内容一直是互联网这个媒介上

吸引人的主要法宝之一

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用这种高内容而轻硬广的方式

拉近品牌与消费者之间的距离

当消费者对短片本身有新奇感

当短片的内容本身让消费者觉得有意思

那么,他们也自然的会将这种感觉转移到品牌上

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