首页 - 发现 - 广告 - 正文

世界杯来啦,广告公司的订单也接到手软啦!

世界杯带火了蒙牛广告

但蒙牛不仅只有“天生要墙”

走起温情路线我们也在行

视频中讲述一段跨越时间的亲情故事

用生活中最常见的中国式父子关系

描绘点滴生活间的真情时刻

%title插图%num

小时候

他是邻里间小孩子心中最帅的叔叔

因为他是这个巷子里最懂球的人

听父亲讲球是我童年最大的乐趣

那是我最引以为傲的一段记忆

是啊,父亲这个字眼在我儿时看来

就是英雄一般的存在

%title插图%num

父亲为人特别谦和

邻居都称他为老好人

他挂在嘴边的一句话是

初亏是福

而且从不觉得自己委屈

%title插图%num

影片复古、泛黄的色调

加上旁白和父亲的对话

一下把观众拉到这段父子俩的回忆中

也为接下来剧情的发展埋下伏笔

“初亏是福”这个贯穿全文的论点

在日常生活中也是一个困惑大家的问题

%title插图%num

再后来我长大了

父亲的这种谦卑成了我心中隐隐的痛

对父亲的记忆

是从这次踢球事件开始有了转变

我一直以为那种谦卑是一种品格

从那以后

让我觉得那种品格叫卑微

%title插图%num

父亲还是一如既往的跟我讲着球

还是一如既往的谦卑

而我却厌倦了这一切

在收到大学录取通知书的那天

我坚定地离开了这个陈旧又卑微的地方

之后的数年里

再也没有和父亲看过一场球

%title插图%num

随着年龄的增长

对父亲表达爱的方式也产生了误解

“吃亏是福”在主人公眼中又有了新的定义

父子间的依赖也随着时间渐行渐远

%title插图%num

很多时光消逝了

就再也没有了

突然间

他像一个老去的英雄

他攥的紧紧地东西

在沧海桑田之间风流云散了

那一刻我才明白

父亲卑微了一辈子

其实他一直在坚守的东西

一生都没有变

比起他自己

他更想保护的

是我们

%title插图%num

当孩子再有机会和父亲看世界杯时

蒙牛纯甄成了彼此沟通过关怀的桥梁

无形之中拉近了父子的关系

也给“吃亏是福”这个困惑找到了答案

%title插图%num

而现在广告拍摄的主流趋势

都是以温情、走心类广告为主体

但大多数看上去索然无味,过目即忘

怎样才能在千篇一律中脱颖而出

这就体现出一个策划的专业素养

故事讲的好不好直接体现在片子上

%title插图%num

广告,其实就是商业价值和艺术价值的体现

让人们获取信息的同时得到艺术美的享受

而在广告创意中

创作者个人的情怀和艺术风格都要居于次要

总而言之—广告必须要符合艺术性原则


发表评论