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因为地铁标语又火了一把的农夫和网易,这次他们把手伸向了视频广告……

在去年

网易云音乐联合农夫山泉重磅推出限量款乐瓶

借助其最强大的UGC(用户原创内容)力量

“乐评”再次戳中无数人的情感共鸣

今年网易云音乐进行了一轮品牌升级

将“音乐的力量”定位升级之后的slogan

而这次和农夫山泉的联合营销成为了品牌升级后的

首次大规模推广活动

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网易云音乐从4亿乐评价中

精选出点赞数最高的八千条乐评

再根据文字简练便于印刷

年轻有趣、易于理解这三个标准

最终选出了30条打动人心的评论

印刷再4亿瓶农夫山泉天然饮用水乐瓶瓶身

让每一瓶水都自带音乐和故事

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在预热阶段

网易云音乐同步上线了一部透着文艺气息的TVC

节毕业学生、情侣、白领、维修工、运动爱好者

等多元身份的设置

将情感与场景、音乐、乐评串联起来

TVC中出现的每一个乐评都在特定场景中产生

符合每一个场景下主人公的心境和特点

也暗示着赋予每一个场景

每一个主人公不同的情感和故事

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令人惊喜的是

此次和农夫山泉的跨界营销活动

不仅仅停留在“看”的阶段

为了进一步增加音乐的趣味性和互动性

“乐瓶”更添加了AR黑科技

使用最近版本的网易云音乐APP

扫描瓶身黑胶唱片区域

即可迅速体验定制化AR界面

将AR与音乐结合在一起

在国内营销界也算是首例

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网易云音乐赖以成名并有别于其他音乐APP的

一大特点就是良好的乐评氛围

很多用户在使用网易云音乐的时候

都习惯了边听歌边看评论

偶尔也将自己的感想发上去

在这其中,大量优质的评论沉淀了下来

利用自有的特色进行营销

网易云音乐早已跨出第一步

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能打动人心的营销是永远不会过时的

在信息爆炸的当下

人们每天接收的信息太多

想要吸引用户的目光

营销活动不但要新,更要求“走心”

抓住痛点

做有情怀有温度的活动

自然而然就能触达用户内心

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网易云音乐通过与快消品的合作

将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域

“乐瓶”根据饮水场景

不仅为每个人打造专属的乐瓶

而且提供完整的听歌体验

更具互动性和分享性

这也是网易云音乐品牌升级“音乐的力量”后

在日常生活化的场景中

再次展现音乐力量的一次积极尝试

将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念

巧妙地以品牌合作和品牌对话的

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通过此次轻巧、新奇和富有创意的营销活动

农夫山泉有望更大程度积累用户口碑

增强品牌美誉度

进而打开更广阔的营销渠道

覆盖更多人群和城市

实现销量和产品的沉淀

由此可以看出

在品牌营销上

跨界营销让品牌的传播变得越来越有趣

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