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你眼中的东方美是什么?

我是一名珠宝设计师

(故宫珠宝首席设计师顾问 钟华)

用珠宝讲述美的故事

饰物的美好 不只在于它本身

认真感受 你会发现饰物背后的用心

让自己沉浸在这东方意境中

体会东方独有的美

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我尝试让历史变得时尚

让经典变得年轻

发簪 让我看到女子对未来的期许

它固发 更安定了一份情愫

这令我心动

也想让更多人 感受它的美好

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最经典的失蜡法

可以还原生命独有的质感

铸上金属 再用錾花法雕刻出灵动的样子

每一下的抬、采、鉴

让悠悠五千年的中华文化

与天马行空的当代理念相互碰撞

一步步走近 一遍遍了解

最终刻画出我心底最自然的感动

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不是简单的复刻

而是认真传承

让传统露出年轻的面貌

如果说设计珠宝

收藏了人们对美的向往

那么重塑发簪

就是东方美新的绽放

从恢弘的历史

到我手上这支东方簪

从皇家的,到大家的

美在于心 器才能现于形

认真讲给你听 这个关于美的故事

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随着某剧的热播大火

剧中的许多传统工艺饰品进入人们的眼中

也包括那些默默在背后制作维修的匠人

不得不说

该剧确实做出了一些贡献

让大家对传统手工开始重视

也开始重视珠宝设计及服装设计

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一时间

有关职业、专业成为人们趋之若鹜的目标

在这个时候百雀羚在2017年拍的一支片子

再次吸引了消费者的眼球

本片以珠宝设计师的视角

宣扬了百雀羚的匠心与文化

也十足的蹭了一波传统工艺的热点

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在本支广告片中

百雀羚邀请了故宫文化珠宝首席设计师钟华

参与拍摄并设计燕来百宝奁及喜上眉梢簪

百雀羚本就是国货领导品牌

与传统东方文化相切合

将传统的东方“发簪”文化

与国际高级珠宝设计跨界融合

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视频中显示出百雀羚更看重的是

平衡传统与现代间关系

挖掘传统文化的价值

以年轻人需求反推产品革新

用丰富多样的故宫珠宝内容为载体

在线上与用户人群进行情感沟通的跨界合作方式

实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一

以达到品牌形象塑造的最终目的

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百雀羚的这波营销可以说是很巧妙了

除了在核心创意打造上匠心独具

借用“簪“这以古典意象引发受众共鸣

另一个值得称道的手笔

就是巧借宫廷文化这一IP

扩大传播影响力

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百雀羚作为民族美妆的起源代表之一

在国内传承近百年的国粹品牌

其营销创意亦不落俗套

不论是“谢谢你”体的开创

还是《四美不开心》《1931》《包公的渴望》

《韩梅梅快跑》以及《三生三世电影长图》

等焕然一新的广告

无不让行业以及大众“炸起来”

认真  让东方更美

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