宜家：把空间和人际关系串成一首歌
学广告瑞典宜家推出一支品牌TVC
在该支广告片中
出现了宜家将要在2019年推出的家居新品
温馨且多场景的室内布置
为观众带来感官上的美好体验
全片围绕着“me”和“we”
在不同的家庭中展开
片中的画面表现了人们在家中
保留私人空间的同时
与其他人和谐相处
或是希望独处时
却被打扰的情况
“宜家家居生活报告”的研究表明
世界各地家庭中都存在着
空间与人际关系之间紧张的关系
人们虽然总是渴望更多隐私
但家庭仍然时支持着他们
和家人朋友最要关系的空间
广告片基于这个洞察
用一唱一和的“me”和“we”
分别代表了私人空间
和家庭空间
交织成了一首活泼有趣的歌
巧妙完成点题任务
一系列的小插曲捕捉各种环境中的人
他们要么独自一人
比如做瑜伽或阅读
要么在晚餐或聚会上
享受彼此的陪伴
他们没有说话
而是唱着朱塞佩·威尔第的
“Le Donna e Mobile”
只是歌词被替换成了“我”和“我们”
视频中的人群划分很明确
在宜家“铸造”的房间中
无论时作为完整单元的家庭聚会
还是家庭中单个成员的独处
都能找到一份存在的空间
以及舒适感
由此可以看出
宜家2019年目录的特色产品
和解决方案表现了在“我”和“我们”之间
需按照时间和空间的平衡