宜家：把空间和人际关系串成一首歌

瑞典宜家推出一支品牌TVC

在该支广告片中

出现了宜家将要在2019年推出的家居新品

温馨且多场景的室内布置

为观众带来感官上的美好体验

全片围绕着“me”和“we”

在不同的家庭中展开

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片中的画面表现了人们在家中

保留私人空间的同时

与其他人和谐相处

或是希望独处时

却被打扰的情况

“宜家家居生活报告”的研究表明

世界各地家庭中都存在着

空间与人际关系之间紧张的关系

人们虽然总是渴望更多隐私

但家庭仍然时支持着他们

和家人朋友最要关系的空间

广告片基于这个洞察

用一唱一和的“me”和“we”

分别代表了私人空间

和家庭空间

交织成了一首活泼有趣的歌

巧妙完成点题任务

一系列的小插曲捕捉各种环境中的人

他们要么独自一人

比如做瑜伽或阅读

要么在晚餐或聚会上

享受彼此的陪伴

他们没有说话

而是唱着朱塞佩·威尔第的

“Le Donna e Mobile”

只是歌词被替换成了“我”和“我们”

视频中的人群划分很明确

在宜家“铸造”的房间中

无论时作为完整单元的家庭聚会

还是家庭中单个成员的独处

都能找到一份存在的空间

以及舒适感

由此可以看出

宜家2019年目录的特色产品

和解决方案表现了在“我”和“我们”之间

需按照时间和空间的平衡