宜家：把空间和人际关系串成一首歌
学广告瑞典宜家推出一支品牌TVC
在该支广告片中
出现了宜家将要在2019年推出的家居新品
温馨且多场景的室内布置
为观众带来感官上的美好体验
全片围绕着“me”和“we”
在不同的家庭中展开
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片中的画面表现了人们在家中
保留私人空间的同时
与其他人和谐相处
或是希望独处时
却被打扰的情况
“宜家家居生活报告”的研究表明
世界各地家庭中都存在着
空间与人际关系之间紧张的关系
人们虽然总是渴望更多隐私
但家庭仍然时支持着他们
和家人朋友最要关系的空间
广告片基于这个洞察
用一唱一和的“me”和“we”
分别代表了私人空间
和家庭空间
交织成了一首活泼有趣的歌
巧妙完成点题任务
一系列的小插曲捕捉各种环境中的人
他们要么独自一人
比如做瑜伽或阅读
要么在晚餐或聚会上
享受彼此的陪伴
他们没有说话
而是唱着朱塞佩·威尔第的
“Le Donna e Mobile”
只是歌词被替换成了“我”和“我们”
视频中的人群划分很明确
在宜家“铸造”的房间中
无论时作为完整单元的家庭聚会
还是家庭中单个成员的独处
都能找到一份存在的空间
以及舒适感
由此可以看出
宜家2019年目录的特色产品
和解决方案表现了在“我”和“我们”之间
需按照时间和空间的平衡