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给你的下一台电脑,换个打开方式

苹果在北京时间 3 月 18 日发布了全新 iPad Pro

加入了双摄像头、妙控键盘等全新功能

并发布了这支“教学”广告

“教”大家如何使用这款不是电脑的“电脑”

虽然旁白一直在介绍传统电脑的特点

但广告内容却在不断打破人们对于电脑的看法

iPad Pro不需要固定工位就能随时办公

不用担心屏幕

有了Apple Pencil就可以随意在屏幕上进行创作

蜂窝网络甚至可以让你在露营地和朋友视频

iPad Pro重新定义了平板电脑

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Apple这次的广告打着为消费者介绍

传统电脑的正确使用准则的口号

实际上花式炫耀了ipad pro的产品功能,

通过反讽的手法降低消费者对传统电脑的使用欲望

以此进行产品宣传

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电脑使用指南的旁白是“广播腔调的女声”

这种声音是不是很陌生?

因为这是上个世纪较为流行的传播媒体
画面中的字体也选择了复古的英文字体

虽然画面没有任何改变

却表达了电脑等于老旧的观点

让用户在观看中

不知不觉就被嵌入思想

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“你的下一台电脑,何必是电脑”

iPad Pro狠起来,连自家兄弟都打

直逼Mac正宫位置

相信很多人都会这么认为,但其实并非如此

会产生如此认知的原因在于我们对于“电脑”的定义

很多人会将Mac归为电脑的一种

这是一种错误的认知

Apple将Mac定义为PC之外的产物

Mac并不是PC

可以理解为Mac是PC的互为替代品

iPad Pro所讲的“电脑”是PC

也就是Windows系列,而非自家的Mac系列

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Apple的广告

不会单一强调产品功能的强大

通过设计、办公、娱乐、生活等生活场景

重点突出功能所带来的实际感受

看完广告

我立马有了“要拥有一台”的心里

除此之外,官方的文案也是够骚的

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