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给你的下一台电脑,换个打开方式

苹果在北京时间 3 月 18 日发布了全新 iPad Pro

加入了双摄像头、妙控键盘等全新功能

并发布了这支“教学”广告

“教”大家如何使用这款不是电脑的“电脑”

虽然旁白一直在介绍传统电脑的特点

但广告内容却在不断打破人们对于电脑的看法

iPad Pro不需要固定工位就能随时办公

不用担心屏幕

有了Apple Pencil就可以随意在屏幕上进行创作

蜂窝网络甚至可以让你在露营地和朋友视频

iPad Pro重新定义了平板电脑

Apple这次的广告打着为消费者介绍

传统电脑的正确使用准则的口号

实际上花式炫耀了ipad pro的产品功能,

通过反讽的手法降低消费者对传统电脑的使用欲望

以此进行产品宣传

电脑使用指南的旁白是“广播腔调的女声”

这种声音是不是很陌生?

因为这是上个世纪较为流行的传播媒体
画面中的字体也选择了复古的英文字体

虽然画面没有任何改变

却表达了电脑等于老旧的观点

让用户在观看中

不知不觉就被嵌入思想

“你的下一台电脑,何必是电脑”

iPad Pro狠起来,连自家兄弟都打

直逼Mac正宫位置

相信很多人都会这么认为,但其实并非如此

会产生如此认知的原因在于我们对于“电脑”的定义

很多人会将Mac归为电脑的一种

这是一种错误的认知

Apple将Mac定义为PC之外的产物

Mac并不是PC

可以理解为Mac是PC的互为替代品

iPad Pro所讲的“电脑”是PC

也就是Windows系列,而非自家的Mac系列

Apple的广告

不会单一强调产品功能的强大

通过设计、办公、娱乐、生活等生活场景

重点突出功能所带来的实际感受

看完广告

我立马有了“要拥有一台”的心里

除此之外,官方的文案也是够骚的

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