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30岁的人生是什么样子呢 ?

前阵子看到一个热搜

# 第一批 90 后马上就 30 了 # 的话题

火热登榜

网友调侃说这是90后最后一次上热搜

30 岁到底意味着什么

德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪携手 W

用一场阴晴不定、混乱反常的风雨

给出了解答。

片子把人生比作航班

把 30 岁看做是职场上的一次重要转机

无论怎么努力都会经历职场的不尽人意

于是就有了影片的这番设定

「旅途航班 + 职场办公 + 恶劣天气」

把户外经历的冷暖嫁接到办公室

用一场真实的雨展现职场路上的风雨重重

视觉上的冲击给影片营造了不少荒诞感

在文案上也紧密贴合场景

脑子进水后,才想起多找数据

进水的人脑,只能靠计算机

在精明的脑袋,计划也会泡汤

“没有天气预报”的野生职场真人秀

我觉得这可能是户外运动品牌

第一次在室内拍摄广告片

30岁的人生是什么样子呢 ?插图30岁的人生是什么样子呢 ?插图(1)30岁的人生是什么样子呢 ?插图(2)

虽然广告片探讨的话题很严肃

但表现形式却相当戏剧化

冰冷机械的播报语音带着黑色冷幽默

在轻松欢乐的背景音乐中

受众的震撼不但没有被削弱半分

反而更能被勾起好奇心与探知欲

尤其是在很多的细节处理上也很可爱

比如20岁的职场菜鸟横冲直撞只能淋雨

40岁的老江湖身边有人撑伞庇护

而夹在中间的30岁人群只能穿上冲锋衣勇往直前

让广告片变得充满趣味性

狼爪以职场痛点切入

去窥探30岁人群的困境

从户外到室内用别样的方式去讲故事

在这场大雨中其实杂糅了狼爪产品功能与情感属性

男主 30 岁第一天身穿狼爪 3 合 1 在雨中穿行

体现衣服防风、防水的功能之外

也见证了男主职场态度的转变

从无奈旁观到迎难而上

30岁的人生是什么样子呢 ?插图(3)

印证了 30 岁人群风雨中的职场蜕变

线上品牌将30岁痛点问题以一问一答的形式

在微博微信端与8大品牌互动

引爆话题热度,广泛吸引网友关注讨论

30岁的人生是什么样子呢 ?插图(4) 30岁的人生是什么样子呢 ?插图(5) 30岁的人生是什么样子呢 ?插图(6)30岁的人生是什么样子呢 ?插图(7)通过广告实现与目标用户沟通

引起目标用户的情感共振

在30岁人群中建立起广泛认知

这正是狼爪成功的地方

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